11.11到底属于谁？京东新通路揭秘谁是受益者

继率先启动11.11之后，11月1日，京东新通路正式开启“万店同庆11.11”主题活动，这意味着本次大促主场正式从线上延伸至线下。作为无界零售生态中的关键一环，京东新通路在本次11.11大促中，不仅掀起了“店主线上忙备货、消费者线下狂抢购”的促销盛宴，更凭借京东的平台优势以及线下的万店资源，成功串联起品牌商、渠道商、零售商以及消费者，抢占无界零售先机。

万店同庆11.11

京东新通路掀线下抢购潮

11月1日开始，全国主要城市的京东便利店被11.11大促的各种条幅、海报、吊旗、爆炸签、跳跳卡、气球等物料装点一新。北京朝阳区的店主小王表示，今年的11.11让他明显感到进店消费者更多了。

被各种物料装点一新的京东便利店

“万店同庆11.11 大牌满减享不停”的红色条幅让不少消费者驻足，禁不住进店一探究竟，进店购物的消费者不禁感叹，“线下的促销氛围竟然比线上还要火爆！”

而更让消费者兴奋的还是线下的促销力度。今年11.11，承担“贯通B2B2C全链路营销”重任的京东便利GO小程序继续为消费者带来品牌更多、品类更丰富、门槛更低的优惠福利。11月1日-11月30日，联合利华、拜尔斯道夫、亿滋、锐澳、乐事、好时等一线品牌厂商将为参与活动的门店提供消费者品牌优惠券，消费者通过小程序线上领券，线上下单或到店消费都可享受指定品牌的满减优惠。

本次11.11，京东便利GO小程序还首次接入了京东APP，消费者可通过京东APP多个频道跳转至京东便利GO小程序享受线下大促福利。

此外，京东新通路在全国投放的无人售货机也在11.11线下主场与消费者“亲密互动”，饮料、零食0.1元购引得大批年轻消费者前来抢购。

线下多触点投放

获取更多到店流量

作为一年中最重要的电商大促之一，11.11是品牌商与零售商奋力冲击销售目标的重要节点，京东新通路在线下的多触点投放，为合作伙伴带来更多低成本营销资源，助力其获取更多到店流量，培养忠实用户。

饮料品牌“蓝猫酸枣汁”便在11.11期间同时获得京东便利店互动广告屏及陈列货架双重露出资源。在赢得更多到店流量的同时，京东掌柜宝APP则可促成店主迅速完成补货，实现消费回转。

此外，全新上线的互动广告屏还能够在消费者进入京东便利店时，通过人脸识别技术判断其性别、年龄及其他消费属性，由此匹配更符合消费者需求的的优惠券，帮助门店进行精准营销。而对于品牌商来说，京东便利店帮助他们在线下完成了广告覆盖-商品陈列-销售回转-消费者互动的完整营销闭环，提前抢占到店流量市场。

此外，11.11期间，京东APP开展的“计步大换购”主题活动，则再次为到店流量加码。消费者通过小程序积累运动步数，步数越多“京能量”越大，而到附近参加活动的京东便利店打卡签到，京能量将会大涨，以此兑换更多能量值礼品。

参加本次新通路11.11大促的联合利华、拜尔斯道夫、锐澳、乐事、好时等品牌厂商普遍认为，京东新通路在历届大促中都彰显了其线上线下的整合能力，今年的11.11，通过京东的无界零售生态优势，新通路成功实现线上与线下互相引流，让门店成为连接品牌与消费者更为精准的营销场景，无界营销的效率也实现了最大化。

线上大促热度不减

贯通B2B2C全链路营销

线下战场如火如荼，线上备货大促的热度依然不减。11月1日起，京东掌柜宝除每天送出一部iPhone X，精选大牌5折秒杀外，还分别为会员、新用户、京东便利店用户量身定制了专享活动礼包；联合利华、福临门、蓝月亮等大牌厂商还将与店主直播互动，并送出iPhone XS Max、金条、小米电视、双开门冰箱等超值大奖。本轮嗨购狂潮将持续至11月11日，让店主充分打好备货之战。

京东商城新通路事业部市场营销部总经理王征表示：“今年11.11，新通路已经向全行业展现我们打通线上线下、贯通B2B2C全链路营销的能力，并将为我们的上下游伙伴创造更多价值。”

成立近三年以来，京东新通路在线上、线下业务上均保持高速增长。凭借强大的供应链能力、科技创新实力与平台整合能力，京东新通路已经向行业证明，那个与品牌商、渠道商、零售商以及消费者共筑的无界零售生态图景已初步打造完成。

食品板认为，11.11历经多年，已成为了一个无数人狂欢的购物节日。在迎接狂欢节的同时，很多人都在思考一个问题：11.11到底属于谁？谁是最终受益者？

消费者购买产品希望得到便捷、实惠和品质，品牌商希望产品强势曝光、创造销售奇迹，小店店主希望获取更多进店流量和利润。因此，当每一个群体都各有所需时，新通路作为平台商，必须要在原有的基础上不断创新，才能实现多方受益。事实证明，这个11.11新通路做到了。

京东新通路对11.11购物节的“重新定义”一直在进行，曾经的11.11，是“低价”的代名词，新通路让11.11变得更有品质，成为一个购物更加便捷，随时随地尽享高质量服务的节日。