11.11累计销售额达去年同期的1100%，京东新通路为何有如此大的爆发力？

从去年开启首个线下双11，到今年618大卖，再到今年双11销售额继续暴增，作为京东集团火车头一号项目，在过去的3年中，主营B2B项目的京东新通路保持了连续三年高速增长。

截至11月11日24时，京东掌柜宝“万店同庆11.11”大促狂欢正式落下帷幕。战报显示，今年11月1日至11日，京东掌柜宝累计销售额达到2017年同期的1100%，11.11当日开场仅2小时，销售额即超2017年11.11全天总额。

线上+线下双战场，持续领跑快消B2B

本次双11，京东新通路利用线上、线下双战场优势，将品牌商、渠道商、零售商、消费者在内的无界零售生态元素全面纳入这一场大促狂欢之中。

首先是线上销售继续暴增，平台的整体优势带动各品类呈火箭式增长。同比2017年同期，冲调类增长146倍，文具类增长56倍，洋酒类增长66倍，饮料类增长51倍，洗护类增长26倍，大米增长15倍。除中小门店用户踊跃抢购外，综合超市、连锁便利店、加油站服务区、银行营业厅、通讯营业厅、政府学校内部采购等多渠道大客户也在11.11大促期间积极备货，刷新掌柜宝销售记录。

同时，线下门店参与度越来越高，11月1日起，全国主要城市的京东便利店都进入了狂欢时间，线下的各种条幅、海报带动11.11大促的火热氛围迅速蔓延，消费者还可以在线上领取联合利华、拜尔斯道夫、亿滋、锐澳、乐事、好时等一线品牌厂商送出的优惠券，来到线下的京东便利店消费，线下主场带给消费者的优惠福利丝毫不逊于线上。

拒绝套路，双11刷新纪录的关键是两个1

去年的双11，各类电商玩起各种满减、红包、订金立减等玩法叠加，让消费者大呼“烧脑”。今年的双11，消费者都变得越来越理性，而新通路不玩套路，通过B2B2C的全链路营销，与品牌商、渠道商、零售商及消费者实现共赢。

食品板认为，新通路双11取得骄人战绩的关键是两个1——“1个创新和1种赋能”

1个创新

“京东便利GO”小程序接入京东APP，线上线下联动生态效应突显

今年11.11期间，京东新通路创新推出“京东便利GO”小程序首次接入京东APP，成功打通了线上、线下流量。目前，“京东便利GO”已与京东新通路智能门店管理系统打通，这让“线上领券、线下消费”成为现实。

例如11.11期间，消费者可通过京东APP多个频道进入“京东便利GO”小程序消费；同时，在京东无界零售主题营销活动也直接引导消费者到京东便利店互动、购物，让更多消费者通过京东的线上流量融入到新通路“万店同庆11.11”的活动中。截至11月11日，“京东便利GO”已在全国范围内，为100万+消费者送出福利。

本次11.11大促中，新通路通过京东的无界零售生态优势，成功实现了线上与线下互相引流，千余家品牌+万家小店线上线下共庆双11，让线上线下联动的生态效应突显。

更值得一提的是，京东新通路通过“京东便利GO”的创新，正在逐步实现自己的愿景：打通半小时生活圈。在半小时的时间里，在新通路的平台上，满足消费者所有的商品和服务消费需求。

1种赋能：

共筑无界零售图景生态

新通路通过赋能给品牌商、渠道商、零售商，为他们带来更多元的新价值，最终让让成本降低了、配送效率提升了、小店和消费者的体验也更好了。

通过赋能品牌商，新通路多轮高潮迭起的备货促销，为他们带来了强势曝光和更高的销售业绩，为2018年的快消寒冬注入一股暖流，为行业提振了士气。

通过赋能渠道商，快速拓展联合仓，大大提升了配送效率，更补充了京东掌柜宝的货源。截至11月11日，新通路旗下已有2000家联合仓入驻，覆盖30个省份400个城市，拓展近80个品类，1000多个品牌。

通过赋能零售商，新通路让小店店主足不出户就能选取高流量，高利润的超级爆品，并通过多种手段帮助店主实现了高效动销。

新通路对品牌商、渠道商和零售商的赋能，最终也将使消费者受益。“半小时生活圈”的实现，将大大提升消费体验，为消费者节省大量的时间成本。

战报背后，代表着成长与共赢

“京东新通路做的所有事情都是为了解决零售行业的老痛点，并且不增加新痛点。”这是京东集团副总裁、京东商城新通路事业部总裁郑宏彦常提到的一句话，他表示：“新通路服务、赋能零售生态体系的能力经受住了11.11这场大考，靓丽的战报不仅代表着新通路的成长，更意味着这是一个新通路与品牌商、渠道商、零售商以及消费者共赢的11.11。”

成立近三年以来，京东新通路在线上、线下业务上均保持高速增长。凭借强大的供应链能力、科技创新实力与平台整合能力，食品板认为，新通路加速了京东无界零售战略的快速落地，通过升级零售基础设施和通路效率，并通过联合仓配体系、京东餐饮解决方案、便利店场景升级等重磅举措，为行业持续赋能，并能在每一次年节大促中脱颖而出，它将持续领跑快消B2B。