这款德国配方功能饮料何以“逆袭”？

去年以来，华彬集团经历了前所未有的危机，国内功能饮料市场格局动荡。在后红牛时代，功能饮料市场成为资本逐鹿的江湖，众多品牌纷争天下高调招商，然2017年尘埃落定未见“英雄”崛起。而纷纷扰扰之中，独有偏安一隅的“小品牌”在华东市场“小荷已露尖尖角”，悄无声息地成长为2017年功能饮料市场的赢家！

2017年末，笔者见证了这款出自德系研发团队功能饮料“能量快补”的订货会，订货政策分两个不同档级，以不同订货数量关联俄罗斯和越南旅游奖励。虽然订货规则有“霸王条款”，对销售结果不达标的订货客户有惩罚性约定，但订货场面堪称现象级，六通道收款区域几近失控，参会客户订货率接近100%，订货档级选定俄罗斯旅游的竟然高达70%以上，现象背后是爆表的销售预期和爆棚的销售信心！

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丨动销王道丨

成功实现月销10000箱样板市场打造

新产品的第一关就是铺货！面对低价产品的骚扰和“高大上”品牌的压力，如何让终端乐于接受能量快补？《能量快补无忧工程》是为新品铺市准备的预案，一揽子解决了渠道拓展、网点开发、新产品上架、业务人员奖励等难题，破解了经销商接手新产品担忧的第一难。

如何让网吧、学校、超市、工厂……成为高产出终端？《能量快补市场操作指导方案》预案详尽，指导工作下沉措施，终端落地方法，只有动销才能燃起经销商的热情，才是操盘者的尊严。

如果说营销策略是“道”，那么市场执行靠“术”，去年能量快补重点推行“3K工程”批量复制了成功市场模式。从2017年3月上海工厂发出第一车“能量快补”，到单月发货5000箱以上客户批量出现，只用了三个月时间，客户月活跃度超过90%，成功打造样板市场数十家。浙江嘉善是首家月发货量达10000箱的诞生地，能量快补进入的市场并不多，但成功率极高。

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丨国际品质丨

德国配方 定位淡爽型功能饮料引领者

口感和质量是产品的命门，因为消费者接受的是口感，经销商则怕质量事故惹上麻烦。高标准的品质观得到了德国德乐研发机构最有力度的支持——“能量快补”拿到淡爽型口感专供配方的授权。淡爽的入口感受比肩红牛，味觉印象非常清晰，很容易从记忆中唤醒，成功跳出了产品模仿的行业怪圈。

年产能约为30亿标瓶制造商，上海紫泉饮料工业有限公司生产将能量快补质量定格在国际水准，是可口可乐、百事可乐、达能脉动等企业的合作伙伴。

正是因为高屋建瓴的产品规划，能量快补品质跻身行业一流，为市场拓展扩张奠定了基础。

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丨促销升级丨

2018能量快补借力“大数据”营销破局

意识到传统营销手段的弊端，能量快补大手笔升级营销手段，2018年1月1日起，用“码上有钱”取代了“再来一瓶”的传统促销活动，迈进“大数据”时代。

开盖扫码对消费者来说简便快捷，奖励比“再来一瓶”惊喜，大量投放的666元、88元红包、途牛4999元旅游大奖……中奖率高达88%，更是喜大普奔。刺激购买积极性的同时，“码上有钱”促销形式完全免除了经销商兑换瓶盖的劳力成本，不再为这一环节劳心费力。借助互联网平台企业能实时收集到消费大数据，提供分时段分区域基础数据。比如可以准确掌握某月某日江西宜春有多少人购买扫码，有多少人中奖，中了什么奖项，中奖者购买地点在哪里等数据，为企业制定精准营销策略提供帮助。

2017年，“能量快补”在招商上不走寻常路，谨慎操盘稳打稳扎在华东市场牛刀小试！2018年，“能量快补”品牌所有者——杭州优能达食品有限公司启动全国招商，分享450亿元的市场蛋糕！ 3月15日前新合作客户享受年度销量达10000箱奖励俄罗斯旅游一名；5000箱奖励越南游一名奖励机会！