可口可乐4月全面换罐

夏天不知不觉天气转暖，炎热的夏季也离我们越来越近。这时对于消费者来说，一个较好的夏季饮料产品还是尤为重要的。因此，饮料巨头们为了吸引消费者也纷纷在产品创新上做起了文章。而一贯喜欢玩瓶子的可口可乐，今年又玩出了新高度。可口可乐4月全面换罐，推出可口可乐非碳酸罐装饮料新品。

与之前变换瓶标的做法不同，这次是对罐装饮料进行了彻底的改造。近日，负责可口可乐在中国地区瓶装业务的中粮可口可乐、太古可口可乐披露了可口可乐旗下饮料的动态--全面推出“摩登新罐”!

“摩登新罐”与之前的罐装产品的区别在于外形，老版罐装产品身材“矮胖”,而“摩登新罐”瓶身则被拉长，显得修长更有质感；正因如此，可口可乐将新包装定位为“摩登新罐、有型有款”.不过，虽然外形变得“摩登”了，但产品容量和零售价仍和老产品保持一致。

据了解，可口可乐这次换装动作颇大，“摩登新罐”将涉及旗下多个汽水饮料品牌，包括怡泉+C、零度可乐和健怡可乐。不仅如此，连清淡饮料“水动乐”都在此次改造之列，成为首次推出的非碳酸罐装饮品。

据了解，可口可乐“摩登新罐”将在4月上旬全国上市，全面替换各渠道中的老版罐装产品，目前多地工厂已投入生产。

与各大品牌讨好90后、00后的表现不同，摩登新罐的目标消费群是25~39岁的消费者，基本上是70年代末到80年代末出生的人，其中80后占了绝大部分。可口可乐希望通过‘摩登新罐’打造出旗下汽水饮料品牌高端的形象和气质。

在中国，“矮胖子”的罐装从80年代一直持续到，已经成为一种精典的符号。可口可乐在经历过昵称瓶、台词瓶等动作之后，此举或是为了改变罐装汽水在消费者心目中的固有印象。

其是此次换罐，不仅涉及汽水产品，更是将改革的手伸向了激战正酣的清淡饮料。作为大胆采用易拉罐装的清淡饮料，换罐也可以有效地避免产品的同质化，为水动乐再添一重筹码。

近年来，瓶装水快速气势，而汽水饮料则逐渐被唱衰，中粮可口可乐却表示，全球范围内，汽水产品确实增长乏力，但从更细分的角度来说，罐装汽水却卖得越来越好，近年来增长十分迅速。有数据显示，多罐装的汽水越来越受到家庭购物者的青睐，市场的发展前景也十分可观。此次的升级，由之前单一的一个罐型升级为四种罐型，不仅为了全面提升品牌气质，也给消费者带来了更多选择。