运动饮料再掀风潮，可口可乐新品来袭，定位高端！

近日，可口可乐天猫官方旗舰店悄悄上新一款运动饮料“BodyArmor”。这是可口可乐投资的一款水果宾治味运动饮料，目前在天猫旗舰店开启预售。这意味着，继爆锐运动饮料之后，可口可乐在华布局的又一款运动饮料新品。

BodyArmor是一款高端运动饮料，该产品预售价为18元/瓶/473ml。它由椰子水、电解质和维他命组成，并富含钾离子。BodyArmor含有自然风味并且不添加人工色素。在2013年，篮球科比布莱恩特作为公司第三大股东加入BodyArmor团队。2018年底，可口可乐收购BodyArmor的部分股权，成为该品牌的第二大股东。

据悉，BodyArmor预计2019年销售额将达到7亿美元。而作为运动饮料的新兴品牌，BodyArmor市场份额与可口可乐旗下Powerade（爆锐）相当。

目前，佳得乐占据着美国运动饮料市场约70%的份额。这家热衷于体育赞助的巨头品牌，是美国NFL和NBA两大联盟的官方指定饮料。

近年，不少新兴品牌开始向佳得乐发起冲击，试图动摇其市场龙头老大的位置，可口可乐旗下的BodyArmor和Powerade（爆锐）便是是其中一员。

19年三款新品上市

强化特殊用途饮料市场优势

可口可乐能量虽然是可口可乐家族能量饮料，但却不是其首次踏足功能性饮料领域。

2015年，可口可乐入股全美的功能性饮料——怪兽饮料公司次年，双方联合开拓中国市场，但当时名为“魔爪”的功能性饮料并未取得“开门红”，销量一路走低，终铩羽而归。

2019年4月，可口可乐将旗下运动饮料品牌“POWERADE”引入中国，并赋予一个全新的名字“爆锐”。作为奥运会的官方运动饮料，爆锐在中国2020年冬奥会来临之际进入中国市场，可见其市场扩张的野心。

2019年7月，可口可乐在全球范围内销售自己品牌下的功能饮料可口可乐能量，并试图引领新一轮的消费狂潮。

2019年9月，可口可乐在再次将运动饮料品牌BodyArmor引入中国。

至此，可口可乐在中国已布局魔爪、爆锐、可口可乐能量、BodyArmor四款特殊用途饮料，在“去碳酸化”的进程中，日益扩大化的能量饮料市场让可口可乐垂涎欲滴。

运动饮料的千亿市场布局

区别于主打牛磺酸的能量饮料，运动饮料以抗疲劳、轻补给概念被越来越多的年轻人接受。

根据调查显示，2017年全球运动饮料市场已经达到280亿美元量级，并且依然保持着年均5.6%的高复合增长率；在运动饮品消费大国美国，运动饮料的年均销售增速是碳酸饮料的三倍，已成为市场上主流的消费品类之一。

而在中国，运动饮料更是呈现出蓬勃增长的态势：2017年中国运动饮料市场突破50亿元人民币，未来五年的预测复合增长率高达14%，预计会达到百亿量级，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

随着消费者健康意识的崛起，越来越多人加入运动健身潮，运动补给品的需求量也相应水涨船高。

2019年，中国的运动饮料市场更呈现欣欣向荣的景象，农夫山泉运动饮料品牌“尖叫”推新，并计划年内推出一款强补给型产品；外资巨头达能脉动也推出新口味，并打造全新系列产品“脉动+”；阔别多年，健力宝推出运动饮料新品牌“爱运动”；雀巢也在中国市场推出了运动饮料“雀巢优活补水+”……

可以预见的是，一场行业抢位大战即将开始。