致敬时光经典，百事启发年轻创想

人民日报新媒体主办的“2019时光博物馆”活动以流动的形式在北京、深圳、长沙、成都等多个城市进行巡展,百事公司大中华区(以下简称“百事”)携手回力、凤凰、红双喜三大国民原创品牌入驻时光博物馆,碰撞岁月经典,共庆新中国成立70周年。

从接受外来文化到树立本土文化自信,社会文化风向会随时代发展而变。当下,文化寻根与经典回潮趋势正起,时光博物馆里展出了百事与三大国民品牌的联名款,回力经典帆布鞋搭配清爽百事蓝、红双喜兵乓球及球板与百事Logo进行设计结合、凤凰传统“二八大杠”于复古框架内融合Pepsi潮流元素。这些回潮单品不仅唤醒了一代人记忆里的百事一刻,也向当代年轻人展示了经典潮流的创新魅力。

搭载改革开放的历史快车进入中国,1981年百事在深圳兴建了家罐装厂,自此打开中国市场。作为一个文化品牌,百事积极跨界本土音乐、体育、、综艺等多类型领域,引导并见证了中国年轻思潮的发展变迁,代表了每一代年轻人对潮流文化的理解与态度。

上世纪8090年代,百事同步将品牌年轻化的宣言带入了中国,“新一代的选择”契合了改革开放初年轻人追求思想解放、摆脱传统束缚的社会心声,年轻人通过以百事为代表的外来品牌开始接触世界潮流生活方式与文化。新世纪前后,当中国逐渐在世界舞台上崭露头角,国足世界杯出线、北京申奥成功、加入WTO……国力自信的萌发让年轻人们敢于拼搏,对未来充满无限希望。“渴望无限”正是百事对那一代年轻精神的注解。

之后,伴随娱乐文化与选秀节目的兴起,一大批年轻偶像用他们的故事诠释了造梦与圆梦的现实可能性——有梦去追,不断突破才能成为更好的自己,百事鼓励年轻人“突破渴望”,敢想敢做。发展到人人都能发声的多元文化时代,社会个体的力量经互联网无限放大,百事行动性宣言“渴望,现在”传递了把握时代机遇,为梦想即刻行动的年轻态度。

百事的变与不变

近些年国潮复兴、本土文化IP火爆,年轻潮酷的表现方式开始从本土文化中汲取灵感与新意,民族本源身份的认同感与文化自信正在回归社会。作为年轻人的品牌,依旧“潮酷、”的百事如何给当下年轻人带来更具时代意义的力量呢?2019年百事品牌宣言焕新——“热爱全开”,采用更具情感主张与时代能量的表达方式,激发年轻人去放大心中热爱,鼓励他们为热爱全力以赴。

将这样的品牌精神延伸到文化领域,百事十分注重在年轻圈层进行“创造力”的营造与引导。值得关注的是,2019百事盖念店打出了“与原创联名”的口号,平台重点跨界回力、凤凰、红双喜这样代表中国原创力量的国民品牌,以热爱助推经典新生。同时,盖念店还上线了与妇基会“妈妈制造”项目联名的潮流环保袋,潮袋上装饰了瑶绣彩带,传统刺绣工艺与现代年轻生活方式得以交汇。百事认为,通过该项产品一方面能够为热爱注入千年原创“源”力,另一方面对非遗技艺的可持续推广也有助益。

除此之外,百事也在持续探索传统文化年轻化表达的新方式。近期,百事盖念店线下快闪店中展出了3款非遗刺绣限量罐,罐身分别融合了苗绣、彝绣、京绣的传统纹样,苗绣罐彩蝶飞舞、彝绣罐双鱼戏水腾跃、京绣罐祥云沧澜上下呼应,生动传递出传统刺绣艺术蕴藏的吉祥寓意。

百事植根中国近40年,从潮流引领到启发国创自信,年轻文化引导者的角色一直未变,只是更加本土化了。焕新国民品牌经典,溯源传统文化创造“源”力,酷炫的标签之下百事在持续拓展品牌的本土文化内涵,并以自身的品牌影响力继续引导新一代年轻人关注民族文化之根,进一步树立文化自信,从而启发更多的年轻创想。