新品上市需要哪些步骤？

现如今市场也越来越激烈，很多的厂家生意也都非常的不好。而且很多的企业未来能够更好的发展，在不断的研发和推广新的产品。面对酒水新品的上市推广，已经不像往年，直接经销商打款进货后，按照指导价格铺市卖货即可。

行业的竞争、渠道的竞争、网络的冲击、消费选择都推动着新品上市的难度性。平时也有一些商家咨询我，新品上市之前都要做哪些准备?需要做哪些工作?作者特书写此文，为大家阐释酒水新品区域市场上市的几个步骤，以供分享。

步骤1：确定5项政策后再上市

先定好上市策略再上市，良好的策略可以事半功倍，盲目开始则事倍功半，开局不顺容易损伤士气，将市场做成“夹生饭”，因此要特别注意。要求事先定好以下策略：

1、定陈列政策：即有奖陈列做排面，需提前拟定好陈列合同。例如：要求**产品3*3陈列，保持排面则每月赠送1瓶本品。陈列政策是目前核心终端展示最为有效的手段，商家可以根据自身市场的状况进行调整。

2、定首单政策：即首单有奖促进货：要求得奖门槛低，主要是刺激进货。例如：现金进2件**产品即可获赠1瓶食用油(米、面、电锅等价值感较强的实物)，仅为首单活动，之后不可延续。

3、定核心店政策：提前拟定核心店政策，并准备好核心店合同。主要流行的基础项目有：月度返利、季度返利、生动化奖励、婚宴推荐奖励、品鉴会支持等。

4、定上市主题活动：即配合上市的消费者主题促销活动，主要是通过活动宣传营造氛围，通过促销降低动销难度，提升消费者首次购买的概率。

5、定业务员激励政策：兵马未动，粮草先行，需要设置的基础奖励项目有：

销售提成，例当月发放60%，年终发放40%;

任务达成奖，设定月度任务目标，如达成该目标，则给与固定奖励，或者将当月销售提成乘以系数，例如，当月提成*1.1;

终端网点开拓奖，每开拓一个终端网点均给与相应的奖励;

阶段性奖励，包括：阶段性铺市奖励、阶段性陈列奖励等等。

以上五个内容是新品上市之前必须要确定的，同时一些需要准备的材料也要提前准备完善，业务人员也要提前进行系统性的培训，对市场的各项政策都可以清晰流利的给终端表达。

步骤2：5个要点选出目标网点

新品上市前还要全面摸排辖区内终端网点，针对性的选择出目标网点，酒水商家都明白“28”原则的道理，切勿广撒网、全面开花来做，聚焦有限资源到有效终端，才能有良好的结果，可按以下步骤进行：

1、确定目标网点的类型：小瓶酒上市主要选择c类餐饮、小超市，盒装酒上市主要选择烟酒行。

2、确定商业圈：例如“餐饮一条街”、核心办公区域商业圈、政府机关周边、中心广场周边均为主流商圈。

3、贴近竞争对手选网点：优先选择同价位竞争对手销量大的网点。对终端网点提前分级，一般将终端网点分成3个级别，即：

核心店，能够和我方深入合作，签订核心店合同，是主要的动销、氛围营造、起量场所;

陈列店，店面位置较、形象好，有一定销售能力，是提高铺市率，补充氛围和补充销量的场所，与我方签订陈列合同;

普通店，条件一般、或者合作意向弱，可以暂缓做工作。

4、首批上市网点需集中：上市初期选择的网点要集中在某一优势区域，遵循，1、先易后难;2、先核心区域后普通区域;3、每个区域跑透的原则。集中后便于聚焦团队精力、资源在小范围内营造氛围、制造动销，也便于开展后续工作。

5、首批上市网点要备案：针对首批铺市的网点，我们商家一定要提前做好档案管理制度，把每一个网点的详细信息都要登记在案，例如：姓名、电话、地理位置、享受政策、目前主销产品、店面规模、团购资源状况等，以便于商家后续拜访跟踪。其实看似简单的工作，很多商家都没有引起重视。

步骤3：5步完成集中快速铺市

集中快速铺市优势明显，速度快、效率高，不让竞争对手有反应时间，集体作业动作不易走形、可培养团队铺市经验，能快速制造影响等等。集中铺市可按以下步骤进行：

1、准备铺市工具：提前准备好终端拜访记录表、终端汇总表，需要铺市的产品、礼品、宣传物料(价格签、展架等)。

2、规划铺市路线：提前分析计划铺市的区域，按照该区域的网点分布情况与交通情况规划出几条路线，按每个小组每天可跑透一条来规划路线。

3、组建突击小组：组织业务人员成立突击小组，1个小组1量车、3个人的组合最佳，业务经理、业务主管亲自带队，业务员随队学习。

突击铺市：带好工具，按照规划好的队伍、路线开始铺市，记得填写终端拜访记录表、终端汇总表。

总结再回访：一个小组按规划跑完3条路线后，可以花半天时间专门研究总结，之后带着工具再将前3天的路线回访一遍。

步骤4：分情况召开上市发布会

开大会即召开上市发布会，是目前区域市场集中上市的主要途径，可以通过会议快速建立影响。上市前期召开上市会：如果经销商资源有良好的渠道资源，可以在铺市前将熟悉的目标客户集中邀请到一起召开上市发布会，会上集中公布政策，邀请大家进货，可以起到快速启动的目的。

上市中期召开上市会：如果经销资源一般，达不到上市即开会的条件，可以在完成首轮铺市后需要二次进货的时间节点召开上市发布会，集中公布政策，邀请大家进货。