如胜糖果 看总统是如何做生意的？

如胜糖果，是闻名全球的糖果，其创始人波罗申科毕业于基辅州立大学国际关系和国际法系，并获得经济学位，他在商业上的成功来得比政坛更早。1996年，他成立了如胜糖果集团（ROSHEN），并将此前收购的几个糖果企业的股份并入集团，如胜一跃成为乌克兰最大的糖果制造商，当时，他才刚过30岁。

如胜糖果

如今，波罗申科是乌克兰最富有的人之一，除了如胜糖果集团，他还拥有几家汽车工厂、一 家造船厂，以及乌克兰最受欢迎的电视台“第五频道”等。在福布斯财富榜上，他的身家是13亿 美元，在乌克兰排第七位。

如胜糖果集团在竞选中给波罗申科帮了不少忙，他的竞选口号就是：“一种新的方式生活。 ”他让民众说出自己的平均工资，然后告诉他们如胜糖果集团工人的平均工资，这样的悬殊让动 荡的乌克兰人民拥有了一种对安定生活的积极想象，提升了波罗申科的支持率。

乌克兰的糖果巨无霸

如胜糖果集团生产超过320种糖果，目前拥有7个生产基地（其中4个在乌克兰、1个在俄罗斯 、1个在立陶宛、1个在匈牙利），并有自己的牛奶工厂，专为巧克力及糖果制品提供配料，每年 的甜食产量已经达到了45万吨。目前已经成为了欧洲最大的糖果制造企业之一，居全球100家最 大的糖果企业之第20位。

让人印象深刻的是如胜糖果集团的物流中心。如胜糖果集团的物流中心由20多家建筑商，花 了1年多的时间建设而成，为了配套物流中心，公司甚至还兴建了两条铁路支线以及八条铁路通 道。为提升巧克力及糖果的原料和成品储存环境、优化糖果运输以及减少产品在仓库中的时间， 物流中心装备有WMS系统（库房管理系统），在运货车到来之前，相关部门就能收到并检查提货 通知单，这样采购产品就可以提前下单，装运货物仅需要30-35分钟，货车在仓库区域的整个过 程不会超过一小时。由于巧克力对于气候的变化非常敏感，所以物流中心的库房中都装有恒温系 统，整年温度都保持在18摄氏度，湿度保持在30%-40%.因为库房高度为12米，而仓储高度是10 米，所以上升的暖空气也会被处理，使库房中不存在温差。

和波罗申科一样，如胜糖果集团在乌克兰糖果市场拥有绝对的领导力。在乌克兰，如胜板块 巧克力的市场占有率达到了35%,散装糖果高达55%,产品在零售终端的铺货率高达到80%.此外 ,俄罗斯、哈萨克斯坦、美国、加拿大、德国、以色列等超过50个国家和地区销售如胜巧克力和 糖果。在俄罗斯糖果市场上，如胜的产品也占据了1/3的市场份额，在欧洲多国的商超中都能买 到如胜产品。

性价比制胜

由于看好中国巨大的市场潜力，在2011年如胜糖果集团在中国设立分公司--如神（上海） 食品有限公司，2012年产品正式开始在中国市场销售。据如神（上海）食品有限公司销售部长安 东介绍，近两年的时间里，如胜的产品在中国的销售额保持了大幅增长，截至本月已进口80多个 集装箱的产品。在中国的江、浙、沪地区，以及深圳、北京等城市都有如胜产品销售，甚至在较 为偏远的黑龙江、新疆等地也有如胜产品销售。

如胜集团在中国主要销售的产品包括礼盒、板块巧克力和散装巧克力糖果，每个类别里都有 畅销的产品，比如如胜雅意浓黑巧克力总可可含量60%,是一款经典的黑巧克力；如胜经典榛子 牛奶巧克力保证在每一个巧克力板块中有30个榛子。最有特色的还是如胜的蒙特里尼樱桃伏特加 巧克力礼盒和朗姆酒巧克力礼盒，这款产品在中国市场上具有明显的差异化卖点，是目前如胜公 司销售最好的产品。

虽然乌克兰不是传统意义上的欧洲巧克力产地，安东也坦言如胜产品在中国的知名度和销量 比起很多欧洲品牌差了一些，但如胜的高性价比让他们对市场前景充满信心。“我们的产品有4 大特点，首先是巧克力中没有酸味、苦涩味或者青涩的后味，其次是在从前味到后味的过程中， 能让人感受到丝滑的融化过程，第三是研磨极其细致，绝对不含有颗粒或碎片，最后是我们的产 品品质始终如一，保持稳定。”安东告诉记者。

记者看到，可可脂含量78%的100g如胜经典黑巧克力排块产品，在其官方天猫店铺中售价为 22.8元，而可可脂含量70%的瑞士莲黑巧克力排块在天猫的售价是33元。至于产品品质，安东建 议消费者自己品尝比较，去感受其中的差异。