乳品企业伊利为什么会成功？

近日，“2014海峡两岸商标研讨会”在内蒙古呼和浩特市隆重举办。此次研讨会有来自海峡两岸相关部门、商标界专家及伊利集团等知名企业代表，就商标侵权行为与损害赔偿、商标注册保护制度、商标评审制度以及民族品牌的建立与发展等重要问题进行了广泛交流和探讨。

作为内蒙古企业的代表、中国乳业的领导者，受邀参会的伊利集团受到格外关注。尤其是伊利相关负责人介绍的伊利跻身全球乳业10强，下属的10个品牌年销售额均突破10亿元等信息，引 起了与会者对其品牌发展的广泛兴趣。伊利从草原走向世界的成长历程，以及在民族品牌打造和 商标保护方面的成功经验，被认为非常具有借鉴意义。从地方小厂发展为地方支柱性产业的初创期，到在上海证券交易所成功挂牌交易，成为大陆首家乳品上市公司，再到牵手奥运、世博会，与迪斯尼全面合作，植入好莱坞大片《变形金刚》 ,伊利品牌以稳健的步伐走出中国，唱响世界。对于伊利一路“变形”的努力，中华商标协会及 相关专家给予了高度评价和赞赏，称“伊利进入全球10强，是中国乳业的骄傲，更是我们中华商 标品牌走向世界的荣耀，伊利在商标管理使用上的许多经验和做法值得更多企业学习。”

据了解，截至2013年底，伊利累计国内商标申请量3946件，确认商标3111件，在境外72个国家和地区进行了商标保护。正是通过商标权利的获得、维持和运用，伊利很好地通过法律手段实 现了对品牌的有效保护，避免了各种各样的“被侵权”.

时至今日，作为重要知识产权，商标从一个个简单的名称或图案，被赋予了更深刻的内涵，并且关系企业的生存和发展。商标成长的健康与否，牵一发而动全身。据悉，“海峡两岸商标研讨会”今年已经是第九届，通过这种高层次、高水平、可持续性的研讨会形式，在拓展两岸商标工作的交流与合作，促进两岸经贸文化发展方面，发挥了积极的作用。