世界杯营销亮点多 细看各品牌营销大比拼

世界杯的精彩比赛已经落下帷幕，作为比赛最终赢家德国队，可谓是载誉而归。相比赛场上面的赢家，众多赞助商利用世界杯的宣传和回报， 也是行内人士关注的热点问题。

本届世界杯赞助商之一阿迪达斯，就赢得很嗨。决赛前，已有人定论：世界杯没有变成欧洲杯，也没有变成美洲杯，而是成了“阿迪达斯杯”, 进入决赛的德国和阿根廷两只球队的赞助商都是阿迪达斯。巴西对德国的那场半决赛结束，看着对手大比分出局，阿迪兴奋不已，第一时间发出文案 称“意料之外，情理之中”,得瑟溢于言表。

阿迪的对手耐克对自己赞助的球队均表现不佳当然会很失望，尤其是巴西队被德国队7︰1狂虐，肯定是“意料之外”,但这也不算输，毕竟以16 粒进球创造世界杯历史的德国球星克洛泽是耐克的品牌代言人。克洛泽将来能为耐克带来多少收益可能不好计算，但耐克嘴上不说，心里小得瑟一下 也是可以的，这也算“情理之中”的事。

其实，以耐克的逻辑，或者说，依赛场之外的市场逻辑，不管是直接还是间接，成为世界杯的参与者，没有输家。巴西输得够惨，够悲情，而这 种悲情恰恰可以转化为商情。作为巴西队在世界杯期间中国区特色食品类特许授权商，洽洽食品赛前做足了营销文章，也下足了血本。然而那场“令 人毛骨悚然”的半决赛让洽洽几乎陷入难以挽回的败局，可洽洽没有放弃，而是很好地利用这次失败大打悲情牌，结果收效非常好，差不多算是扳了 回来--“这一嗑，不悲伤”、“这一嗑，陪着你”、“这一嗑，不放弃”、“这一嗑，在一起”,整齐划一，却又信心满满的表态，让所有支持巴 西队的球迷内心得到温暖和抚慰。洽洽以此告诉世人：巴西败亦英雄，而英雄泪，还是有人在乎的。

比起洽洽在外围这么费心劳神地找商机，另一家中国企业直接进入赛事场地，商机就不仅捞得多，也捞得轻松多了。它就是英利集团。4年前的南 非世界杯，英利作为第一家赞助世界杯的中国企业亮相足球场，让很多人吃惊不小。赚足眼球、赚足人气也赚足利润的英利当然不会放弃巴西世界杯 的机会。英利一位负责人向媒体表示：“我们看中世界杯给赞助商提供的权益就是品牌传播的机会和高端转播的机会，赞助世界杯对于开拓新兴市场 有品牌导入作用，对于既有市场有巩固作用，有利于培养品牌忠诚度。和其他大品牌赞助商比肩赞助世界杯，也代表了公司的品牌与实力。”

像英利一样看好并从中实际获得商机的中国企业还有很多。有媒体进行不完全统计，此次参与巴西世界杯建设的中国内地企业有31家，包括美的 集团、中国北车、三一重工、同方威视等。这些企业一方面通过为世界杯提供服务获得相应收入，更重要的是借势为企业打入国际市场进行宣传。

不过，就像世界杯没有中国队一样，世界杯提供的商业舞台上也难见中国体育品牌的身影，这无论如何都是一种遗憾。在体育业内人士看来，足 球这样一种全球性体育运动，国内体育品牌不可能不关注，但足球市场与国内整个足球环境及足球水平密切相关。在国内，足球并不是主导运动，作 为一个超级大国，中国足球在世界上的排名在100多名，这基本上代表了中国足球的水平，也是中国足球产业的水平。这是一种令人丧气但十分中肯的 评价。

目前国内看球的人多，踢球的人少，足球市场占比还比较小，球迷文化还不成熟，国际上成型的足球消费在国内还没有出现。但从世界杯点燃国 内市场的巨大热情看，国内的足球市场潜力还是很大的，而阿迪达斯和耐克在国内成功的商业运作，也已经证明了中国有足够的足球用品市场空间。 问题似乎只在于，国内体育品牌还没有下决心做足球这个市场。可是，等到所谓的市场成熟的时候，国内品牌还有机会吗？

世界杯确实是很好的一块地方，在为人们及时的奉献精彩赛事的同时，对于众多的企业来说，也可以因此做好营销工作，好好地捞上一笔。