进口葡萄酒在中国市场遇冷，发展中低端葡萄酒

随着生活水平的上升，葡萄酒开始成为人们生活中常见的饮品，市场上的葡萄酒品牌众多，其中不乏进口葡萄酒品牌，近期，进口葡萄酒在中国市场遇冷，遭遇了发展的瓶颈期，在这样的影响下，进口葡萄酒开始进行相应的调整，知名葡萄酒品牌富邑在低端产品线中推出新洛神系列。

分析人士认为，原因是老洛神系列价格太低，进口商成本接近30元/瓶，线上价格仅为39元/瓶，导致盈利困难。澳大利亚黄尾袋鼠也存在线上火、线下难卖的情况。业内人士透露，目前该公司也在积极调整策略方向，黄尾袋鼠葡萄酒与河南签订市场战略合作，很可能是其中重要的一步。 “酒类的电商化率很低，而且争议更多的是价格问题。”有业内人士称，许多商家为吸引客户，用的价格做市场，以至于有的产品网上销量并不好，但因为被贴了标签，不能为线下经销商提供利润空间，导致在线下走不动，因此衍生出更多问题。

葡萄酒行家王德惠认为，“进口葡萄酒市场竞争越来越充分，不断倒逼企业作出改变。” 进口葡萄酒市场的变化，也预示着进口葡萄酒企业需要作出相应的改变了，相信通过本次的调整，进口葡萄酒市场会重新迎来新的发展，我们共同期待。