可口可乐玩转新营销 不是喝的是穿的

可口可乐是大家都比较熟悉的碳酸饮料品牌，可口可乐是很多人戒不掉的一种瘾。随着人们的消费升级，碳酸饮料市场如何呢？下面我们一起来了解一下关于可口可乐的近况吧。最近，一则“可口可乐涨价了”的消息在网络上炸开了锅。

对此，我只能对可口可乐表示心疼。你都卖不动了还涨价，你到底在想啥呢？

曾经称霸聚会餐桌的可口可乐，现在都已被气泡水和苏打水取代。而那个被沃伦·巴菲特赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐公司，利润却在连年下降。

2013—2017年，两大碳酸饮料公司净利润收入（单位：亿美元）数据来自界面新闻

后来，官方出来回应了：你们别想太多，这一切都是我们的营销手段。

—新闻回顾—

中粮可口可乐饮料（北京）有限公司对涨价做出说明，是公司特定销量渠道的个别产品制定的营销策略，这与此前中国市场饮料“原材料成本上涨，或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。

尼玛，我走过最长的路是可口可乐的套路。仔细想想，为了挽救越来越入不了眼的销量，这几年可口可乐做过的营销还真不少。

譬如，可口可乐为了与“健康”二字划上等号，曾经推出了零度可乐、吸脂可乐、酒精饮料Chu-Hi等各类“非碳酸饮品”；零度可乐（左）、吸脂可乐（中）、酒精饮料Chu-Hi（右）还有去年一经推出遭到疯狂吐槽的樱桃味可口可乐，被形容为像是在喝带气泡的急支糖浆，在口感上确实很“健康”了。

樱桃味可口可乐

听说今年可口可乐又不死心地推出了樱花味可乐。至于味道么，还真有点难以想象。

从包装征服了少女心的樱花味可口可乐

在口味上搞事情失败后，可口可乐开始在瓶身上做文章。“歌词瓶”、“昵称瓶”还不够，今年还来了一发“城市罐”。典型的实力不行，颜值来凑。

2018年可口可乐推出的“城市罐”

但可口可乐最成功的一次营销，要数1928年为了进军中国市场而改的中文名字。

据说，在我们熟知“可口可乐”这个名字之前，“可口可乐”想要进军中国，取的中文名字叫做“蝌蚪啃蜡”，不用想也知道，大败而归。这样一比较，“金拱门”听起来好像还不错。

在自己领域搞事情还不够，求生欲很强的可口可乐开始转投时尚圈。

近两年，可口可乐几乎每隔几个月会以潮牌联名方的身份出现在时尚圈，可以算是一个“在食品行业最潮流的时尚品牌，在时尚圈最接地气的饮料品牌”。

跨界联名的背后，其实也逃脱不开营销的本质：既能赚够曝光度，又提高了品牌身价。难怪如今个个都开始玩起了联名，这样的美差事谁不愿意呢？

但可口可乐玩跨界绝不是赶潮流一时兴起，远可以追溯到好几年前。而我要说的是18年的新款，以及顺带回顾下2017年遭到哄抢的合作款。

友情提醒，一大波疯狂种草即将来袭，请捂紧钱包，迎接挑战。

THE FACE SHOP x Coca-Cola

你一个食品业巨头不好好干本行，倒开始盯上美妆了，说的是可口可乐。

可口可乐将与韩国美妆品牌The Face Shop（菲诗小铺）联名，推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆，其中包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。

包装上，自然选用了可口可乐最经典的红色作为主色调，加上醒目的联名Logo，一股浓浓的美式复古风。

当然，要是只在外观上变花样，这联名也未免太不走心了。

为了与可口可乐这一经典IP结合地更紧密，合作推出的眼影盘的配色为红棕色系，唇釉的刷头也被做成了棒棒糖杆的螺旋样式。

不仅如此，更加丧心病狂的是，这些产品的味道还全是“可乐”味儿的。以后要是想喝可乐了，直接拿起唇釉往嘴上涂好，可口可乐又为广大深陷减肥沼泽的女性同胞们带来了福音啊。

看了那么多，去哪买？

目前所有产品都已于3月初在韩国上市，而且据说韩代们代购到手软。

但是国内的小伙伴们先别急着花钱，5月初同样也会在中国天猫上线。最重要的是，价格基本在80—150元之间，这下真的没有不买的理由了。

别看这次可口可乐跨界美妆这么得心应手，那是因为这已经不是它次在美妆届搞事情了。

早在2010年，可口可乐与美国唇膏品牌Lip Smacker合作推出过可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏。

味道包括可口可乐香草味、雪碧汽水味、可口可乐汽水味、芬达橙子味、芬达草莓味以及芬达菠萝味。想象了一下，以后我涂润唇膏又多了一个理由——馋。

可口可乐与Lip Smacker合作推出的汽水味润唇膏

以及在2014年，为了纪念可口可乐曲线瓶100周年，又跟美国美甲品牌OPI推出联名限量产品，向曲线瓶的经典造型与大胆色系致敬。

可口可乐与OPI推出的限量版指甲油

这样看来，以后用上雪碧水乳、芬达眉笔、脉动指甲油，指日可待。

PEACEBIRD MEN x Coca-Cola

近几年，国货崛起的势头有增无减。

这不，在2018年的纽约时装周上，太平鸟拉着可口可乐一亮相吸足了眼球。对，你没听错，是那个当年我年少无知时嗤之以鼻的国货品牌太平鸟。

这一次，太平鸟男士与可口可乐合作系列，延续了可口可乐百年来经典的Logo字体设计，整体以红、白、黑三种色调为主，色彩相互碰撞，穿上感觉一下子穿越回到了80年代美国街头，复古感十足。

与中国品牌合作，自然得有点中国元素才够味儿。除了Coca-Cola经典的英文字母标识，此次也把中国汉字「請喝可口可樂」搬上了服装，用的还是繁体字，看来主打的怀旧复古风是没得跑了。

这次合作系列从短袖衬衫到卫衣外套，再到服饰配件，一应俱全。话不多说，上图才是真理。

虽说此次是与太平鸟男装线合作，但谁说女生不能穿男装？毕竟当年偷穿男朋友衣服还刮起过一阵潮流呢，要是实在嫌大，还可以给男朋友（爸爸）穿嘛。

目前，所有合作款都已于3月21日上市，心动的朋友们或许还能去旗舰店捡个漏。

X GIRL x Coca-Cola

刚占领了男装领域，可口可乐马不停蹄地又来攻略女装了，真真不给钱包留活路啊。

这次被它盯上的是日本潮流女装品牌——X Girl。整个系列涵盖了从衬衫、T恤、连衣裙到袜子、钥匙扣等众多单品，品牌主打的街头少女运动风与可口可乐自带的年代复古感完美结合。

当我眼看到衣服上亮眼的汉字时，曾一度怀疑，可口可乐真的是跟日本品牌合作吗？

是的，此次联名设计特别地以中文呈现，将品牌名称直译为「请喝可口可乐」以及「未知数女孩」，吸睛程度满分。

，看在我们多年交情的份上，再告诉大家一个小秘密，不用再去打扰你们朋友圈的日代了，我帮你们问过了，根本买不到。

KITH x Coca-Cola

要问起服装界哪家搞联名？如果你还只知道优衣库的话，那真OUT了。

来自美国的运动时尚品牌Kith，短短两年内，已经与Nike、Off-White、Adidas、Champion等多个推出了相应的合作款，堪称“钱包杀手”。

作为联名届一把手，可口可乐这个金字招牌哪能放过？

光是2017年一年，Kith与可口可乐联名了两次。

放眼望去，可口可乐的经典红被演绎的淋漓尽致，搭配白色基底的Logo，意外地觉得干净清爽。

亮点还是有的，是卫衣胸前的新设计的联名Logo。它把其他的CocaCola的Logo分别截取一小部分后，再拼出一个完整的Logo，而在一旁的Kith却像多余。

为了配合夏季主题，他们还特别推出了泳衣系列，同样以红色为主色调，穿上它，你是夏季泳池中最热辣的那一抹红。

KITH x CONVERSE x Coca-Cola

当然，别忘了，Kith最初是一个以球鞋起家的潮流品牌。所以，这次两个人搞事情还不够，还要拉上个第三者，那是匡威。

匡威经典的1970s鞋款已经火了一把，延续着这股风头，这次三方联名以Chuck Taylor All Star 1970s 鞋款为蓝本，尽情做文章。

首先，他们把可口可乐的Logo给绣了上去。红色底色配上白色Logo、白色底色配上红色Logo，红白配色，这很“可口可乐”。

第二步，他们再把Kith的名字镶缀在鞋边的前中端。小小的Logo在视觉上不会显得很出彩，但同时充满着小心机的设计感。

难怪这款鞋的价格都被炒的高出天际了，是价格抑制了我蠢蠢欲动的钱包。

GU x Coca-Cola

看了这么多，可口可乐再也不是我认识的可口可乐了。平均售价仅为两个钢镚的可口可乐，怎么一联名，身价翻了这么多倍呢？

但这次，可口可乐终于接地气了一回，选择了主打平价亲民路线的优衣库姊妹品牌——GU。

2017年正值GU十周年，为此GU推出了数个十周年联名系列，而弹是可口可乐。

你能想象吗？一件T恤59元人民币的售价，拯救了多少个贫民窟少女想跻身潮流前线的心啊。

不得不承认，可口可乐的加持功力还是很强的，反正我猜不到这么好看的T恤才值两杯喜茶的价。

不仅仅是T恤、短裤，还有袜子、帽子、帆布袋等小心机配饰，甚至连内裤都不放过，真的是由内而外的“可口可乐”。

可口可乐也将1960年代的Fishtail Logo与70年代的标语“Coke Adds Life”重新复刻呈现，打了一手完美的复古牌。

可惜的是，现在已经买不到了。所以，来自灵魂的拷问，为啥当时我没买呢？（搞得我好像抢得到似的）可口可乐都出联名了，百事可乐你还不努力点？