大单品战略，养元成绩斐然全靠这个!

养元饮品2018年季度的业绩展示出来，业绩相当可观，养元饮品到底采用了什么策略？

全渠道销售布局助推业绩增长

报告显示，2018年一季度养元饮品营业收入为2,852,286,595.78 元，同比增长20.12%。从区域销售情况来看，华中、华东、西南、华北是公司销售占比前四的地区，东北、华南、西北三个地区的市场营收相较之前也有明显增长。

销售收入大幅增长，与养元饮品扎实推进的全渠道布局密不可分。在巩固流通、商超等传统渠道优势地位的同时，养元饮品重磅发力电商，不断创造出新的渠道增长点，实现了线上线下的融合发展。2018年春节前后，养元饮品发力“年货节”，成为京东、天猫、苏宁等众多线上平台明星产品，吸引了大批消费者线上购买，养元饮品“六个核桃”不仅成为无数家庭的“春节标配”，而且通过和消费者的互动，凝聚了越来越多的粉丝，养元饮品全渠道、场景化的购物体验，线上热销、线下畅销的零售生态圈逐步形成。

健康营养属性符合未来行业趋势题

除了渠道优势凸显之外，养元饮品主打的“六个核桃”植物蛋白饮品，以其健康营养的产品特性、香浓醇厚的口感、“六六大顺”的美好寓意，成为春节期间备受追捧的爆品。

小编认为，当国内主要矛盾从“人民群众日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾”转变为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，饮料制品的市场竞争也从过去简单的口味之争向追求“营养、健康”开始转变。也由此，无论是过年回家的游子们，还是走亲访友、日常饮用，越来越多的消费者把养元饮品“六个核桃”植物蛋白饮品作为健康产品的。

从产业维度看，立足于核桃精深加工的核桃乳产业符合大健康产业发展战略，从消费角度看，养元饮品主打的“六个核桃”植物蛋白饮品，同时满足了消费者对营养、健康的追求和对“顺”文化的喜爱，充分贴合时代需要和未来行业走势。

超级单品战略积聚增长势能

作为过去十年饮品行业的超级黑马，养元饮品的成功是多方面因素共同促成的结果，其中“大单品战略”发挥了至关重要的主导作用。此次业绩增长，养元饮品的“大单品”和“单品系列化”战略同样功不可没。

从最初的300万元快速发展到如今的百亿元市场规模，养元饮品通过“六个核桃”超级单品的聚焦研发、聚焦传播、聚焦推广，快速实现了消费者心智的引导和认同，成功打破了过去快消品行业的“二元结构”，成为众多消费者心智中的“”。凭借大单品战略，养元饮品在行业中快速形成了自己的定位，建立起强大的市场根基和稳定的利润来源，为企业后期的长足发展积聚了强大“势能”。

在“六个核桃”超级单品的成长过程中，仔细观察市场会发现，“六个核桃”超级单品并不是静止不动的，而是在不断进行着动态的升级和延伸。不同规格的产品满足不同区域的市场需求，智汇乐源儿童核桃乳系列、易智状元系列、磷脂强化型系列、无糖低糖型系列等等，对接不同人群，深受市场欢迎。十年快速发展，养元饮品“六个核桃”从超级单品迈向超级单品矩阵，融入了更多的消费场景，凝聚了日益广泛的消费人群。

养元饮品有这样的市场成绩，充分说明了这个超级大单品战略运用的很成功，养元饮品也越来越贴近市场，符合消费者的爱好，比更多其他的饮料企业更早的走进消费者心里。

以上是对养元成绩斐然，全靠大单品策略的相关介绍，希望可以帮助到大家，养元饮品，植物蛋白饮料，营养健康，确实是植物蛋白饮料的佼佼者。