伊利的“创新之路” 如何做到“锦上添花”

创新是一个企业持久发展下去的动力，伊利作为数一数二的乳制品行业，下面我们一起来了解一下关于伊利的创新之路吧。企业要想继续存活下去，必须绞尽脑汁的推出更多的新品，抢先进入消费者心智。一款新品上市之后，会迅速的产生众多跟风者，食品同质化现象越来越严重，这些“孪生兄弟”甚至会把一款好好的新品给搞砸。

那么，企业究竟该如何创新来保住市场和产品在消费者心智中的印象呢？

伊利作为乳品行业的“大佬”品牌，“全链创新”一直是它的战略思想。据伊利刚刚交出的三季报成绩单显示，今年将是伊利又“丰收”的一年：1-9月，伊利实现营业总收入524.71亿元，同比增长13.64%；净利润49.39亿元，同比增长12.12%。

伊利的创新不仅体现在积极推出新品，更重要的是对已有的产品进行创新，这样既不需要重新开拓市场和重新树立品牌形象，新品也可以借助原产品的影响力而省去了市场宣传等方面的费用，可谓一举多得！

我们不妨来学习一下伊利的“创新之路”，看它如何做到“锦上添花”。

伊利如何玩转创新之路

在2007年，在其他品牌都还没有意识到中国人体质特殊性的时候，伊利率先发现并迅速推出可有效解决中国人乳糖不耐症的低乳糖奶——营养舒化奶。它率先获得“乳糖水解”这一专利，实现了中国乳业创新的历史性突破。可以让不能喝奶的人喝上牛奶，让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。

十年来，通过专注无乳糖专业技术的研发与升级，近日，伊利在这款里程碑似的产品上又做到了创新突破，推出“新舒化无乳糖牛奶”。

它在包装和营养上都进行了升级。在包装上，新舒化采用更时尚高雅的全球“笑脸包”，除了更具美感之外，也使得饮用体验更为便捷灵活，既迎合了年轻人的审美趋势与饮用习惯，又传递出乐观积极的生活态度；从营养层面，新舒化提高了乳蛋白含量同时通过乳糖水解技术，使得消费者可以吸收到更多的牛奶营养。

谷粒多推出红黑抗饿套装新品

在2008年上市的伊利“谷粒多”谷物奶是伊利继营养舒化奶之后的又一开山力作。致力于打造中国消费喜爱的谷物牛奶，为中国消费者提供了一款可以随时随地营养一餐的选择，以牛奶+谷粒的健康饮食结构将成为众多现代人士代餐，成为了伊利旗下的重要单品。

近日，伊利谷粒多推出了一款“红黑抗饿套装”新品，包括“目测要红”和“眼前一黑”两款产品。红、黑两种颜色的包装，个性鲜明，配以传神表情包和各种“丧”式文案，让人忍俊不禁。相较于原版谷粒多，新版更加了消费人群，在积极地向年轻消费者靠拢，是一款针对年轻人群社交需求的产品。

2006年，伊利看准儿童市场，推出专属4—8岁成长期儿童的伊利QQ星牛奶系列。包括三类产品：儿童成长牛奶、儿童牛奶和儿童乳饮品，都是专门针对孩子的成长特别量身定做，满足多重营养需求，专注儿童身体、智力的全面成长。

上市以后受到了妈妈们的一直好评，纷纷反映“终于有一款靠谱的儿童牛奶了”。被消费者认可和接受的伊利QQ星销量节节攀升，为伊利的业绩画上了浓墨重彩的一笔。

在蛰伏一年后，伊利QQ星在天然有机的基础上推出了富含原生钙、强化维生素A和维生素D的伊利QQ星有机奶。它秉承膳食营养搭配理念，每包QQ星有机奶比普通版富含更高的优质乳蛋白和原声钙，能够有效补充儿童日常所需营养，满足均衡成长的营养需求。而它的配料为有机生牛乳、苹果汁、维生素A和维生素D，也相对于普通版“单纯”的多。

从伊利身上我们可以看到，不止有开创新品类才叫创新，深耕产品，将它做精做强也不失为创新的好方法。在没有看准市场机遇或者没有做好充足把握的情况下，还是踏踏实实的把老产品做好，能做到单品定天下也是很棒的了。