达利上市 对旗下品牌有什么影响？

随着社会不断的发展，现在市面上有很多的有名品牌，但是这些品牌中有很多都是出自于达利食品，而且据了解，达利已经上市，那么达利上市后对旗下品牌有什么影响？福建休闲食品龙头企业——达利食品有限公司成功登陆香港证券交易所。据了解，此次达利食品发行16.9亿股，每股发售价定为5.25港元，募集资金净额为86.46亿港元。

据悉，许世辉家族依然掌握着控股权，拥有达利食品IPO后85%的股份。达利食品上市后，按上午收盘价每 股5.04港元计算，许世辉家族持有股票市值高达723.99亿港元，一举超越福建三安集团的林秀成、林志强父子(胡润百富榜 全国排名第43位)，晋升成为福建新首富。这意味着，许世辉家族的财富排名也大幅升至仅次于排名第13位的恒大地产董事长许家印之后，居全国第14位，并顺利跃升为福建新首富。

达利食品是国内休闲食品龙头企业，从1989年创立到如今，达利食品已拥有19家公司，29个食品饮料生产基地，员工总数39000多名，3847家经销商，年产值超百亿元，有超过720个食品单品以及107个饮料产品单品。

旗下糕点类的“达利园”、饼干类的“好吃点”以及薯片类的“可比克”，已成为公认的中国休闲食品，“和其正”凉茶、“达利园”花生牛奶、“乐虎”功能饮料，也在各自行业处于领先地位，这六大核心品牌每个品牌年销售额均在15亿元以上。

达利园糕点类：2002年推出，按零售销售额计，在2014年在中国糕点类类别中排名第1。

可比克薯类膨化食品：2003年推出，按零售销售额计，在2014年在中国薯类零食品牌排名第3。

好吃点饼干：2004年推出，按零售销售额计，在 2014年国内饼干品牌中排名第1。

和其正凉茶：2007年推出，按零售销售额计，在2014年凉茶品牌中排名第3，其宝特瓶装的凉茶产品零售销售额超过两大竞争对手之和。

达利园花生牛奶：2010年推出，按零售销售额计，在2014年复合蛋白饮料生产商中排名第2。

乐虎功能饮料：2013年推出，按零售销售额计，在2014年中国功能饮料市场上排名第3。

“明星代言+广告轰炸”的营销策略

达利食品能够取得迅速成功的一个很重要的因素是明星代言和广告轰炸。公司采取多维度的营销策略，通过不同的渠道（包括广告牌、电视、网站和社交媒体）以及透过赞助体育赛事等活动宣传产品和品牌，并计划增加对微信和微博等新媒体的关注，达利食品使用了知名度较高的明星，如：达利园（高圆圆,许晴）、可比克（周杰伦）、好吃点（赵薇）、和其正（陈道明）极大提高了影响力，还有琅琅上口的广告语吸引了广大的消费者。食品和饮料产品的多样性也能很好把握住市场状况并抓住消费者需求的变化。

在2012年、2013年、2014年三个年度及2015年季度，达利集团用于宣传及广告开始分别为人3.12亿元、3.96亿元、4.84亿元以及1.81亿元，在总营收中的比例分别为2.9%、3.1%、3.2%及4.0%。

在食品饮料业有着较强的竞争力

我国食品饮料行业今年来持续高速稳定发展，市场供应产品种类不断增加，中国休闲食品市场规模从2009年的1917亿元到2014年3482亿元，同期复合年增长率为12.7%。而我国休闲食品行业企业众多，整体局面小而散，行业集中度较低，前十强的企业市场集中度约为30%。

按2014年的零售额计算，达利是中国第6大休闲食品以及非酒精饮料生产商，零售额份额达2.4%。休闲食品市场排名第二，占5.1%的市场份额。

拿食品行业三家广为人知的企业中国旺旺、康师傅以及统一企业来看，达利食品与他们的差别究竟有多大？2014年，中国旺旺、康师傅、统一三家净利分别为37.8亿元、24.6亿元和2.9亿元，同期达利食品净利为20.77亿。

营收利润稳定增长

凭借着六大类深入人心的核心品牌稳定的销售量，达利集团的年营收额节节攀高，近三年增幅均保持在15%以上，2014年营收为148.9亿元，同比增加16.1%，2015年季度较2014年同期增加16.1%。

在所有产品中，糕点类的营收，2015年季度，糕点类在总体营收中的比例达到了34.8%、其次为植物蛋白和含乳饮料（16%），凉茶和薯类膨化食品营收占比分别为16%和12%，功能饮料占总体营收比例仅为 6%。

达利食品香港上市 可比克、和其正的生意有多大？达利食品的毛利率也稳定增长，2012、2013、2014年毛利率分别为16.5%、20.2%和26.8%，2015年季度毛利率更是达到32.3%。

毛利率的逐年提高是因为达利有效控制了销售成本，销售成本中的一部分是原材料的成本及包装材料成本，达利食品业务规模的扩大增强了其议价能力，因此能够有效控制原材料的平均采购价格，2012年至2014年达利原材料支出占整体销售成本比例逐年下降，分别为52.6%、52.3%、50.4%。

达利食品净利润近两年也增长迅猛，2014年同比增长74.8%，达到了20.8亿元。总体来说，公司的发展速度较快，营业收入，毛利率，净利润均稳步上涨，净利润连续两年达到70%以上，总体来说，业绩方面较为可观。

目前达利食品的招股价对应PE（TTM）为16-20倍，港股市场与达利相似度的中国旺旺，目前PE（TTM）为18.8倍。另外一家有一定可比性的公司康师傅控股，目前PE（TTM）为21.5倍，从估值角度来看，达利食品与中国旺旺和康师傅控股相比估值有一定优势。投资者可适当关注。