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乐纯这个品牌源自法语词「Le pur」，两年前，创始人Denny带着点小确幸的味道和纯粹的职人精神创立了这家互联网思维的公司。在销售的过程中，乐纯将传统的态度和电商的手法结合在一起，用互联网思维来卖酸奶。
虽然是一个没有金主爸爸支持的新生品牌，但是乐纯酸奶却用了短短两年时间，在竞争日益激烈的酸奶大红海市场杀出一条“血路”！
除了在线上拥有百万死忠用户外，在线下的半岛、华尔道夫等酒店或是7-11、全家、罗森等大众便利店和超市，也都可以买到高品质、高颜值、高价格的“三高”乐纯酸奶。
它从最初的按需供应，做线上电商订购，到现在线下零售体验店的补充，通过一系列的组合拳，将定价96元6盒，平均单盒售价16元的酸奶，做到月均复购率25%，简直是搞事情！
近期，乐纯又开启了搞事情的节奏，联手大热IP《三生三世十里桃花》推出了白桃玫瑰定制版希腊酸奶。
该款酸奶以生牛乳和白桃玫瑰果酱为原料，采用德国滤清工艺，脱掉产品2/3的水分，由此使得乐纯酸奶具有冰淇淋般的醇厚口感。
该款酸奶共有前世生花、今世花开、来世结子三款包装，一个套装中每款包装各两盒，规格为135g/盒，售价依旧为96元/套。目前，该款定制套装已经在线上官方店铺及线下体验门店全面开售。
近年来，虽然乳业整体增长乏力，但酸奶业务却增势迅猛，而层出不穷的高端品类更是推高了酸奶的整体均价。面对广阔的市场前景，众多乳企纷纷加码高端酸奶业务。
有数据显示，目前中国酸奶市场增长率领跑全球，且每年保持着两位数的高增长。目前酸奶也成为国内整个乳制品行业增长最快的子品类，一二线城市酸奶的市场增速达10%-20%，三四线城市则高达30%-40%。
Euromonitor数据也显示，2016年中国酸奶市场规模已超过1000亿元。消费升级和健康消费助力酸奶销量快速增长，预计2020年将达到1900亿的规模。
由此，近年来众多乳企巨头纷纷看好并进入高端酸奶领域，伊利、蒙牛、光明乳业等均试图布局高端酸奶，争食这块“蛋糕”，先后推出了帕瑞缇、特仑苏和Change U等高端酸奶产品。
但目前“战况”尚未明显，未来更是难以预测，高端酸奶领域是继续被蒙牛、伊利、光明等乳企巨头强势掌控，还是被诸如味全、乐纯这样的后起之秀攻城略地，让我们拭目以待吧！
