香飘飘再度启动IPO计划

香飘飘正在摸索一条转型的路线，面对液态奶茶和现制奶茶品牌对市场份额的争夺，给他的时间已经不多了，2017年4月11日，香飘飘报送《首次公开发行股票并上市招股说明书（申报稿）》（以下简称“招股书”），拟在上交所上市，这距离其启动IPO 计划，已经过去了6年。

“小饿小困，喝点香飘飘”靠着这句广告词，这个杯装奶茶品牌曾火遍了中国；2011年，香飘飘更是打出“每年卖出10亿多杯，杯子连起来可绕地球3圈”的豪言，也正是在这一年，它开始筹备上市。

自2005年成立后，对产品的专注度和成功的广告营销成了香飘飘，也变成了它的拖累。根据招股书披露的数据，香飘飘拟发行不低于40001万股，募集资金7.48亿元，主要用途为建设年产14.54万吨的杯装奶茶自动化生产线项目，以及年产10.36万吨液体奶茶项目。

2016年末，在“华糖万商大会”上，香飘飘发布了一款新品：与香港奶茶品牌“兰芳园”共同开发的液态奶茶，主打“健康+提神”，以“困了累了新选择”为广告语。当时，据香飘飘销售执行总经理俞琦密透露，这款新品将在2017年1月投产，2月在六省十七城轮率先上市。

密集的动作显示出香飘飘转型的决心。近三年，香飘飘的净利润不断增长，达到1.8亿、2亿和2.6亿，但杯装奶茶占到了其营业收入的98%以上，其市场份额却没有显著增长。市场将近饱和、产品又过于单一，液体奶茶可能是香飘飘新的增长点所在。

经历六年的磨砺，留给香飘飘的时间已经不多了。在冲击IPO的同时，香飘飘是否也能像它的广告一样，再续辉煌？