达能饮料趁势推出多款新品

达能在脉动市场不景气的情况下，迅速推出新品，运动饮料脉动“炽能量”、维生素饮料脉动“椰子菠萝”口味，和复合水果饮料“柠檬来的Lemonade”满足消费者不同场合的饮用需求。

作为达能全球饮料业务的发展引擎之一，在过去数年中，达能在中国的饮料市场一直保持了良好的增长态势。以达能饮料旗下明星产品“脉动”为例，自2003年进入中国以来，“脉动”已成长为10亿欧元销售额的品牌，同时也是中国非酒精饮料领先品牌之一，在饮料行业整体发展状况低迷的2016年，“脉动”依然保持了强劲的品牌竞争力。

据了解，脉动“炽能量”是达能中国饮料在2017年全新推出的运动饮料产品，意在抢滩运动饮料市场。脉动“炽能量”系列拥有两款产品：牛磺酸配方、人参+绿茶植萃TM配方，在延续脉动产品清爽口感的同时，配搭雪柚味和蜜桃橙子味两种口味。外观上，“炽能量”拥有炫酷前卫、能量感十足的设计包装，旨在塑造更富年轻活力、更具时尚感的品牌形象，并强化“炽能量”针对运动人群流汗时的饮用体验。与此同时，维生素饮料“脉动”还在原有口味的基础上，推出“椰子菠萝”混搭新口味，给热爱“脉动”的消费者带来清爽热带风。

中国果汁饮料市场经历了前期高速增长，近两年已呈现口味细分、市场细化的趋势，而相关调研显示，消费者对于清爽口感的果汁饮料喜爱度日益增强。“柠檬来的Lemonade”系列是达能首次在中国推出的清爽口味果汁饮料。产品以柠檬汁为基底，其内含的柠檬汁源自阿根廷柠檬，由整颗压榨后、经全程冷链运到中国，鲜爽的口感犹如现场调制。该系列目前共推出三种口味：自由柠檬、率性百香、热血石榴。据介绍，“柠檬来的”还将牵手女子天团SNH48，通过MV合作等方式，为15-20岁的年轻群体带去更多新鲜的体验。