蒙牛自去年12月20日成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商以来，蒙牛在短时间内迅速启动世界杯营销战役。而作为乳品行业的领军企业，蒙牛集团借助世界杯的影响力和IP使用权，强势登陆2018年第一季度，品牌的曝光率也随之攀升，蒙牛现在走的每一步都受到行业和市场的广泛关注。
一月见证执行力
2018年1月7日，距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天，蒙牛牛奶第一杯“世界杯牛奶”——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后，蒙牛旗下4大品类、27个品牌共161支产品陆续换上世界杯“新”装，一个完整的“世界杯牛奶”方阵诞生。蒙牛牛奶如此强大的产品阵容，在世界杯历史上尚属首次。
作为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛旗下4大品类获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。
在获得种种殊荣的蒙牛牛奶后背，是富有高效执行力的团队，在短短18天即实现换装上市，这同时也展现出蒙牛对本次世界杯营销的高度重视。
二月签约梅西代言
蒙牛牛奶在1月身披“世界杯战袍”的产品亮相市场后，2月，再现大动作——签约阿根廷球星里奥·梅西（Lionel Messi）为品牌代言人。
梅西作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，凭借出色的足球天赋和不息的努力，创造多个足坛记录，成为足坛的一个奇迹。而蒙牛牛奶与梅西的签约，主要看中源于蒙牛的全新品牌主张“自然力量 天生要强”与梅西“天生要强，永不言弃”的精神高度契合。
从成立之初到现在，支撑着蒙牛牛奶不断崛起的正是这种精神，而签约梅西后，蒙牛将与梅西一起，将“天生要强”的精神带到世界杯的战场上，同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人，永不言弃，一步一步向目标前进。
三月点燃带货狂潮
强势登陆第一季中，蒙牛牛奶除了换上世界杯新装和签约梅西之外，为了与消费者共享品牌盛事，蒙牛在线上、线下分时段启动长达四个月的促销活动，涉及LC-37、优益C、纯甄轻酪乳等多款低温产品。
活动包括购买印有“玩转 FIFA 世界杯 扫码红包100%”标志的蒙牛产品，扫描包装上的二维码即可获得现金红包和牛卡。对于集齐【7+1】牛卡就可召唤俄罗斯世界杯双人游、999现金红包。此活动自3月份启动，至2018年7月31日长达4个月时间。
届时，在世界杯期间（6月14日至7月15日），蒙牛牛奶还将以全民答题、全民竞猜等形式，持续点燃终端的消费潜力。
