历经两年的发展与积淀，2018年南方黑芝麻加大对轻脂饮品黑黑的投入力度，针对餐饮渠道消费推出1L装黑黑、与浙江卫视战略合作签约“双综艺”霸占荧屏、加快渠道布局速度且启动样板市场工程……2018，轻脂饮品“黑色风潮”来袭！
坚守“黑”品质，剑指千亿蓝海市场
轻脂饮品黑黑的推出源自南方黑芝麻对市场需求的精准把握，为满足消费者在生活及工作节奏加快趋势下即饮化消费需求，南方黑芝麻依托技术创新不仅实现黑芝麻产品即饮化，更是基于市场需求研发出一款轻脂又好喝的品质饮品——黑黑。将黑芝麻、燕麦、黑豆三种原材料科学配比，同时添加其他有益健康的轻脂成分，形成独特轻脂轻体公式，带来全新轻脂膳食体验，帮助广大消费者，尤其是都市白领女性打造健康轻盈好体态。
在品类归属上黑黑因原料属性可归到植物蛋白饮品大类中，同时独特的产品属性又使其拥有独立的、广阔的发展前景。2015年植物蛋白饮品市场规模已破千亿，且根据现有增长速度估算，2019年植物蛋白市场规模将达2060亿！同时，数据还显示仅在2016年中国超重人数已突破4亿，尤其都市白领亚健康人数比例高达76%，不健康的饮食方式、运动的缺乏，不仅影响身材还极大威胁到身体健康。如何调节饮食平衡塑造健康轻盈好体态，已经得到越来越多白领群体的关注，轻脂饮品应运而生。
赋能品牌流量
“流量+”全维品牌生态成果显著
对于新品而言，拥有优良的品质只是畅销的第一步，如何在众多产品中脱颖而出、获得消费者认可，已成为企业及渠道最为关心的问题。以往电视媒体为中心时，通过在央视的大力传播能迅速提升品牌知名度，然而互联网的“去中心化”已悄然改变传播模式。自2013年起，随着综艺节目质量的大幅提升和一些现象级综艺的火爆，综艺节目以有趣、生动且频繁的植入成为众多品牌传播首选，从此冠名、赞助综艺节目成为实力品牌“标配”。
在2016、2017年成功基础上，2018年黑黑加大在综艺领域的投入力度，与浙江卫视达成年度战略合作关系，第一季度签约“双综艺”，冠名《二十四小时3》以及赞助《王牌对王牌3》。
与传统赞助、冠名不同的是，黑黑并未停留在综艺展示、口播及内容植入上。2018年在两大综艺上，黑黑深耕内容IP创意制造话题并引爆话题，尤其《二十四小时3》中姓名即流量的小鲜肉胡一天、魏大勋为黑黑自发创造的“一天不喝黑黑就难受”话题，不仅为品牌在社交传播上形成口碑裂变，更迅速引起明星粉丝好感度的情感转投，直接带动明星同款黑黑的销量暴涨。节目自开播以来，多次获得同时段收视第一的好成绩，持续登上微博热门话题榜总榜、综艺榜和百度搜索风云榜综艺榜榜首，反响热烈。
除去整合传播资源外，黑黑依托综艺IP举办形式多样的线下活动以拉动终端销量。2018年冠名《二十四小时3》后，黑黑充分结合第一季度节庆时点，先后借势“春节”与“春分”双节点，将春节送礼的民俗场景、暴饮暴食容易发福的痛点场景，以及春暖花开后全民运动健身的需求与品牌“轻脂轻体，好喝无负担”的定位深度结合，打造品牌定制创意内容。
2月份，借力“春节”全民IP节点，“送福不发福，二十四小时年礼不断”春节福利活动线上线下全面铺开，各大终端承接线上流量及曝光，依靠综艺节目的强势背书在终端精准嵌入节庆促销主题符号，实现线上贯穿、线下全链路打通的IP内容整合，达成春节期间销售整体增长超5倍的旺销现象。
3-5月又开展“轻脂二十四小时 轻体挑战赛”主题推广活动，资源主要聚焦在各大区重点市场，通过迷你秀活动和导购的真情推荐，一方面充分发挥了综艺IP的长尾效应，另一方面又生动有趣的拉动了终端销量，形成了从高空传播到线下落地的“流量+”全维IP品牌生态，同时直接带动终端销量。
作为南方黑芝麻战略核心产品，2018年黑黑不仅加大综艺投入力度及综艺IP资源转化，且为迎合家庭欢聚饮用的消费需求，“黑黑”系列正式推出一升装，在强化品牌传播的同时进一步扩大消费场景。此外，黑黑还将加速全国线下渠道布局进程，2018年将联合行业权威机构梳理、总结样板市场模式，以便快速输出样板市场经验、实现全国区域布局与畅销。
