华润雪花火速搭建新班子 侯孝海出任总经理

此番人事调整迅速到位，多位营销专家认为，是因为侯孝海能力颇强受器重。啤酒营销专家方刚表示，这次华润雪花组建新管理团队，侯孝海等几位高管都是一线负责人，将大大加强华润雪花市场竞争力。

在确定124.4亿港元回购华润雪花49%股权后，华润雪花迅速组建了新的管理团队。

3月2日，21世纪经济报道记者采访获悉，华润雪花啤酒（中国）有限公司（下称：“华润雪花”）公布了管理团队的调整，原华润雪花总经理王群出任常务副董事长，侯孝海出任公司总经理。据了解，华润集团对华润雪花管理团队调整非常重视，华润集团董事长傅育宁亲赴华润雪花参加新团队任命会。

华润雪花方面告诉记者，3月2日，华润集团有限公司召开了高层管理人员扩大会议，会议宣布了相关聘任计划。

3月2日当天，华润雪花母公司华润啤酒（00291.HK）宣布与百威英博达成收购协议，以16亿美元（约合124.4亿港元）收购SABMiller持有的华润雪花啤酒有限公司49%股份。

此番人事调整迅速到位，多位营销专家认为，是因为侯孝海能力颇强受器重。啤酒营销专家方刚表示，这次华润雪花组建新管理团队，侯孝海等几位高管都是一线负责人，将大大加强华润雪花市场竞争力。

新管理层火速组建

在宣布王群出任常务副董事长，侯孝海出任总经理的同时，华润雪花同时聘任于舒天为常务副总经理，聘任徐辉、李季为副总经理，聘任程绍凯、刘有泰、曾申平等为助理总经理。

21世纪经济报道记者采访了解，华润雪花新任总经理及管理团队成员均经华润集团内部公开竞聘产生。

华润雪花方面指出，这次管理团队调整增强了团队的实力，现在新任高管有丰富的管理经验，希望在新的领导团队带领下能够再出发。“这次竞聘是在华润集团傅董事长亲自参与下进行的。”

据悉，王群是华润雪花的实际掌舵人。此前，王群除了担任华润雪花总经理职务，还同时担任过华润集团、华润创业（华润啤酒前身）以及华润雪花啤酒（中国）有限公司的执行董事等职务。

1994年加入华润集团后，王群一直负责华润集团旗下华润雪花的啤酒业务，在其主持下，华润雪花经过20多年的发展和扩张成为国内第一大啤酒商。

而新升职另外几位高管，业界也都较为熟悉。

在掌舵华润雪花前，侯孝海为华润雪花四川区域公司总经理；于舒天为辽宁区域公司总经理；徐辉为华润雪花安徽大区公司总经理，几人都具有一线丰富经验……啤酒营销专家史贤龙告诉21世纪经济报道记者，华润雪花有一个传统，重用一线区域公司的高管一般都是从下属公司调任。

华润啤酒方面指出，收购事项将为华润啤酒及股东整体带来裨益，促使华润啤酒取得旗下华润雪花啤酒的完整所有权，确保其在中国的发展策略能有效实施；并能促使华润雪花啤酒与华润啤酒完全整合，提升对股东的财务透明度，消除存在较大少数权益相关的价值流失等。

值得注意的是，华润啤酒的官方说明透露的一个重要信息在于华润雪花将与华润啤酒整合，实现华润雪花整体上市。

史贤龙指出，通过这一系列安排，华润雪花会重新上市。“以前因为与SABMiller合资股权问题复杂，相对不容易上市。”

侯孝海其人

侯孝海回归总部出任总经理，在啤酒行业内似乎被视为众望所归。在此之前，侯孝海曾出任华润雪花营销中心总经理，曾历任华润雪花、金星啤酒、百威英博前身的英博亚太区高管。

2001年底，侯孝海加入华润雪花，历任销售发展总监、营销中心总经理等。任职期间，主推雪花成为全国品牌，发力中高档市场，推动华润雪花迅速成为国内第一大啤酒企业。2007年底，侯孝海离开华润雪花前往河南金星啤酒集团担任总经理，后因不适应金星啤酒的体制而离开。2008年曾加盟百威英博的前身英博集团，担任亚太区市场副总裁一职，时至2009年，侯孝海回到华润雪花重新出任华润雪花四川区域公司总经理，后调往贵州分公司。

侯孝海曾在接受21世纪经济报道记者采访时表示，国内啤酒市场的竞争主要是国内品牌与外资品牌的竞争，受到资本和实力的限制，其他企业很难竞争过百威英博。

华润雪花内部人士表示，侯孝海去四川区域公司之前，由于四川市场竞争激烈，华润雪花在当地市场的盈利和市场份额都出现很大下滑。侯孝海赴任后，不仅稳固了市场，还保证业绩连续增长。目前，华润雪花四川和贵州分公司都是华润雪花的样板市场。

此外，史贤龙表示，侯孝海跟随王群多年，是王群最为欣赏的干将。“侯孝海与新团队上任后，华润雪花在营销这一块将会大大加强，因为侯孝海偏重营销管理。”方刚告诉记者。

目前，华润雪花是国内第一大啤酒企业，2015年啤酒销售量1168.3万千升，市场份额占比约25%。史贤龙认为，在中国市场，还没有能撼动华润雪花地位的竞争对手，由于多种限制，很难实现“大鱼吃大鱼”的并购。