食品饮料纷纷玩起跨界营销，为什么这样做呢?

近期，很多食品饮料企业都开始玩起新的营销花样，在食品饮料市场待的不错的它们如今在日化掀起了风雨。为什么这样做呢?是为了拥有更大的发展空间，还是为了更好的拉近和年轻消费者的距离吗？

1、农夫山泉跨界面膜

去年11月26日，农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，推出了清爽型、滋润型保湿液，以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水，农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示，公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击第一位。

此前，养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜，并请来了蔡徐坤做代言人，使其人气直线上升，月销量已突破3万，引起业界广泛关注。

养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使，而随着这个消息的发布，该品牌也人气大涨。截止目前，这条官宣置顶微博的转发量已高达576万，评论高达10万。

养生堂作为一个传统老品牌，想要抓住年轻消费者，签约蔡徐坤，可谓明智之举。蔡徐坤的粉丝群体以95后、00后为主，而其高人气、高话题性对于养生堂品牌年轻化无疑也是有利的。有业内人士表示：“养生堂这次真的很聪明，让流量小生蔡徐坤担任品牌大使，一下让不少95后，甚至是是00后，知道了这个品牌。”

2、泸州老窖跨界香水

提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种香味了，即香水的味道。

这款名为“顽味”的香水，在网上售卖之后就瞬间爆红，不到一周就售罄。

3、可口可乐跨界彩妆系列

“可口可乐”早已不只是饮料的代名词，似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领域，成为潮流文化的符号。和马克华菲联名T恤、和adidas联名运动鞋、和美国品牌HEX联名包款……等等。

最近它又和The Face Shop合作推出了彩妆系列，包括了气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩。包装整体都是可口可乐经典红色，并印有可口可乐的LOGO。

4、肯德基跨界指甲油

肯德基爷爷这几年一直保持着年轻心态，在玩跨界这件事儿上向来不亦乐乎。它的跨界产品之多，想象力之丰富，让人赞叹呀。

之前，肯德基为了庆祝自己在香港成功驻扎30年，推出了可食用的指甲油系列。这款指甲油以KFC秘制的11种草本和香辛料为原料混合而成，分为“香辣脆鸡口味”和“吮指原味鸡味”，据说上手5分钟后不但可以尽情吸吮，干透后居然还会散发出浓浓的炸鸡味!

5、必胜客跨界香水

加拿大必胜客限量推出汉堡王跨界香水，全球只有110瓶。

30ml，300块人民币。愚人节特制 “皇堡”味的香水，

受众是热爱肉类的女性和想拥有性感和野性气息的男性。

6、抓住年轻消费者

在如今的消费市场中，95后逐渐成为消费主力，吸引年轻一代是不可或缺的营销手段。

据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为95后；63.9% 的受访95后每天使用电商平台；10% 的受访95后每天都网购下单。特别是“颜值经济”的爆发，在90和95后人群中表现最明显。据唯品会联合艾瑞咨询京发布的《种草一代·95后时尚消费报告》显示，唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势，美妆购买人群中90后占比已经过半。

如今，与日化品牌合作的食品饮料品牌知名度确实有了进一步的提高，一方面展现了双方的合作共赢，另一方面也吸引了更多年轻人的眼球，创新了营销模式。