这次光明乳业会交出怎样的成绩单？

相信每个企业都会对未来的发展做一个规划，那么，光明乳业也不例外。2015 年，光明乳业制定了未来新三年战略规划，提出了“聚焦乳业、领先新鲜、做强常温、突破奶粉”的战略目标。

“聚焦乳业”表明光明拒绝盲目出击，专注于乳业范围内的多元化；“领先新鲜”意味着光明固守既有优势，在鲜奶、酸奶、奶酪等保鲜乳品领域一直保持市场领导者地位；“做强常温”表示光明不满足于“常温探花”的追随者地位，虽然当前在江浙沪等地区已经问鼎“状元”（或“榜眼”）的领导者地位，但光明常温期待能在全国范围内做到更高更强；“突破奶粉”直指婴幼儿配方奶粉市场的稳固地位及颇有分量的话语权。

今年就是光明乳业新三年战略规划收官之年，光明乳业这三年都做了哪些努力，又会为新三年战略画上怎样一个圆满的句号呢？

品牌形象“年轻化”

作为一家百年乳企，从去年开始，品牌形象更为“年轻化”的光明乳业一直在致力于让营销也更为贴近新消费群体，尤其在体育营销的布局上。光明乳业方面表示，其希望向外界传达出这样的声音：在坚持产品创新、渠道创新以及营销创新后，其提供的优质、安全、健康的高品质乳品，可以成为全民强身健体的首选。

自去年以来，焕发新活力的光明除了升级品牌形象外，在营销手法上也在不断多元化出新，尤其是在体育方面，算得上行业内的一大代表。至今，提起中国女排在去年里约奥运会上力压塞尔维亚勇夺冠军，作为官方战略合作伙伴的光明乳业一样会被提起。

一直到目前，中国女排的夺冠热潮还在延续中，光明乳业亦是顺势加码。最新的信息，就在今年 1 月 24 日，光明乳业正式与中国排球联赛运营商排球之窗文化产业有限公司确定了战略合作关系，光明乳业被授予“ 2016-2019 赛季中国排球联赛乳品行业独家创始合作伙伴”及“ 2017 中国排球全明星赛冠名赞助合作伙伴”称号。无疑，光明乳业有其目的，其希望除了可以将排球的魅力展现给全国球迷，让更多的人爱上排球，从而带动整个排球产业的健康发展外，还可以向社会传递积极健康的正能量。

事实上，在体育赛事赞助上，光明乳业此前一直在发力。去年 1 月初，光明乳业股份有限公司与曹燕华乒乓球俱乐部在上海举行了战略合作签署仪式；同年 3 月份，光明乳业与安泰经济与管理学院战略合作签约仪式在安泰经管学院举行，光明乳业将连续三年支持 EMBA 户外俱乐部及交大安泰戈壁挑战赛队伍，冠名“光明之队”。在时下火热的马拉松赛事中也有光明乳业的影子。此前，其已经成为了中国田径协会马拉松合作伙伴以及中国马拉松合作伙伴。

“三大鲜”领先新鲜

光明致优全鲜乳：陶瓷膜过滤除菌技术

陶瓷膜过滤除菌技术是一种全新冷杀菌技术，具有冷杀菌优势，可以代替高温杀菌和化学防腐剂。光明致优全鲜乳，采用低温陶瓷膜过滤工艺，保证安全的同时，保留了鲜奶中珍贵的的免疫球蛋白、乳铁蛋白和天然的多种维生素、乳钙、矿物质、微量元素等活性营养成分。

光明领鲜物流：食品运输物流专家

上海领鲜物流公司是隶属于光明乳业旗下的全资子公司，托光明乳业的业务，在华东 4 省 1 市的范围内建立健全了以城市零售商超、卖场为主；经销、餐饮及特渠全覆盖的网络体系。同时，在华东各主要城市建立了 24 个物流运作中心，日配送终端客户达到 16000 家。

领鲜物流以“区域冷链物流领袖，食品运输物流专家”为经营目标，秉承“新鲜、品质、迅捷、准确、亲切”的服务理念，致力于为社会和广大客户提供多温度带的现代食品物流、仓储、运输和配送服务。

光明随心订：新鲜直达

光明随心订是光明乳业全国首创的特色服务，从光明乳业开始“鲜奶入户”业务起，光明乳业的送奶工就开始融入到城市，并直接与居民面对面，承担起守护“鲜奶入户最后一公里”的使命。

送奶工们需在每天凌晨 3:00 左右至冷库取奶，根据配送路线进行配送，每日7点前送奶到用户奶箱。每位送奶人员平均分发 250 份产品，服务 170 户家庭。随着光明随心订业务的扩展，光明送奶工如今已形成了一支 5000 人左右的庞大队伍。

2018 年作为光明乳业新三年战略规划收官之年，无论是新产品的推出，还是奥运营销，光明都已经以更开放的姿态，带给广大消费者更好的体验。在这样的大背景下，期待光明品牌继续以崭新的形象和更丰富的内涵，为消费者提供更多的优质产品。