唯他可可缔造的现象级营销案例

地铁是人们每天早出晚归回家的交通工具，亦是一座城市发展的象征，大量的人流让地铁成为了广告主们的宠儿。日前，风靡欧美的椰子水品牌唯他可可将“椰林、沙滩”搬进了北京、上海、广州、深圳等城市地铁站，将冷冰冰的地铁站变成了热情奔放的天然“游乐场”。

如何通过地铁广告撩动受众制造舆论热潮?来看看唯他可可缔造的现象级营销案例。

有趣，场景化体验，打造趣味化立体化传播内容

信息爆炸时代，受众的注意力难以高度集中，通过线上线下多维度内容打造，快速激发兴趣，生产与用户情绪匹配的内容才是制胜王道。同时，品牌传播中需要做到内容有趣，形式新颖，才能征服用户。

长满椰子叶的墙体、天然惬意的沙滩椅、新鲜的青椰子、清新的Vita Coco，地铁站里俨然已经被唯他可可打造成为地下的“天然游乐场”，不仅有得看、有得拍还有得玩。

承接线下资源展示，唯他可可广告结合了当下有趣的前沿AR黑科技，让品牌在单纯展示之外有了更多互动惊喜。过往的人们拿起手机，打开支付宝扫一扫点击AR，对准Vita Coco产品瓶身扫描，不仅能够体验卖萌又好玩的互动游戏，还能领取天然好礼。

从线下到线上卷入消费者互动，进一步强化消费者对品牌的印象和好感度。有趣的形式、有趣的话题、有趣的技术及有趣的互动，是唯他可可广告成功激发共鸣的关键。

有品，行业标杆，为椰子水行业带来传播新启示

近年来，品牌传播花样频出，但是喧闹过后，真正让人记住的爆款案例却不多，有品味、有格调的案例就更少了。究其原因，在于品牌传播的短视，缺乏主题性的打法、恶俗炒作、盲目追求KPI等注定了昙花一现。

唯他可可广告营销始终坚持以“天然”为主题，在线上互动、产品体验上环环相扣，思路清晰，不炒作不媚俗，全面联动受众情绪，激发共鸣。同时，唯他可可广告以场景式现场感受、现场体验的形式，摆脱以往单纯的广告展示样式。除了在功能层面的深度体验，唯他可可天然椰子水更进一步延展了体验的价值空间，达到了功能和情感的巧妙连接。

有用，天然健康，带给消费者功能和情感的双重体验

一个品牌的成功，营销功不可没，当然，打铁还需自身硬，产品不过关，再多华丽的包装也无济于事。作为市场上备受欢迎的椰子水品牌，唯他可可无论在产品质量、还是产品创新等层面都做到了领先表现。

唯他可可自诞生之日起就始终保持着对天然品质的极致追求，受到年轻人的追捧，也让天然成为时尚。唯他可可椰子水全部取自天然青椰子，保持了新鲜椰子水中的天然营养，用天然呵护着人们的健康身体。

唯他可可天然椰子水以天然为核心功能利益点，同时多口味的种类满足不同细分消费群体的口味需求。在这次的营销中，唯他可可聚焦体验式营销，打通产品力，搭建的体验空间为消费者进行产品体验创造了绝佳空间。

唯他可可地铁广告无论是创意，还是本身的品牌价值追求上，始终坚持把天然带进生活，倡导天然健康的生活方式。而事实上，唯他可可也一直是热爱生活、追求天然健康的人们的选择。繁忙的都市生活五光十色，最缺乏的就是天然和纯粹。唯他可可广告不仅仅拉近了城市与天然的距离，也唤起了每个人最天然的初心。

通过这次极具创新和“玩心”的创意地铁广告的投放，全方位地展示了唯他可可天然健康的品牌追求和有趣时尚的品牌形象。同时，“有趣+有品+有用”三维一体的营销思路也让品牌信息的传达由被动变为主动，让唯他可可与核心消费人群之间产生了更为紧密的联系。本次唯他可可广告的走红，离不开其大胆创新、开路突围的营销思想。尽管品牌未来将面临更为激烈的竞争，但是作为椰子水行业的领头羊，有理由相信未来唯他可可天然椰子水将会给人们带来更多的惊喜。