溜溜果园三大新品搅动休闲烘焙新格局

近些年来，溜溜果园的发展尤为迅速，其主打产品“溜溜梅”不仅成为了备受瞩目的10亿大单品，更开创了“梅产业”的消费新风口。休闲新品黄金季节来临，溜溜果园集团又推三大新品，搅动休闲烘焙新格局！

“醉杨梅”是溜溜果园2017年推出的重点单品，共有50g休闲装和128g分享装两种规格。在“醉杨梅”的醒目包装上，印有蓝天背景和鲜红诱人的杨梅果，作为代言人的杨幂和“没事儿就吃醉杨梅”的话语也一同出现在了包装上，带有鲜明的“溜溜果园”标签。

杨梅被称为“果中玛瑙”，色泽鲜艳、营养价值高、富含纤维素，拥有和胃消食等功效，这款“醉杨梅”则是溜溜果园研究院花费两年时间研发，选取优质新鲜的杨梅果精制而成。据了解，这款产品适合在渠道车站机场、高速服务区、企事业食堂、ktv、院线、批发市场、校园店、便利店、SPM、HPM等多个渠道中上架销售。

除了“醉杨梅”外，溜溜果园此次还延伸了“尼嗒”品牌的品项，推出了一款尼嗒芒果新品。

“尼嗒·有你好果子吃”是溜溜果园在溜溜梅之后创立的新品牌，共有菠萝蜜、榴莲、黑布林、西梅和蔓越莓等多个品项。此番推出的这款“尼嗒芒果”拥有40g尝鲜装和100g优选装。溜溜果园对“尼嗒芒果”十分重视，将其列为“尼嗒”系列2017年的主推产品。

作为全国销量NO.1溜溜梅原西梅，此次更是全新包装来袭。没事来一颗口感润滑、饱含阳光的溜溜原西梅，享受原滋原味的加州味儿，唤醒最纯粹的快乐！吃着溜溜原西梅，感受到加州阳光的自由味。

产品、渠道、推广三大策略

产品策略：溜溜果园对消费者进行了调查。目前，溜溜梅有4大重点品项，其中清梅占比18.07%；雪梅占比16.93%.，乌梅占比11.03%，绿茶梅占比10.81%。

除了重点品项外，溜溜果园2017年的推广品项为尼嗒芒果和原西梅。其中，原西梅是企业着重推广的目标之一。尼嗒芒果作为“尼嗒”系列的主推大单品，和醉杨梅新品一起发布，更是赢得了市场的广泛关注。

渠道策略：据悉，溜溜果园将在以下的渠道中发力，进行八大渠道的立体营销。

此外，溜溜果园在市场上多采取“多产品共同促销”的推广模式，目前，共推出了六大促销产品组合： 雪梅+清梅、绿茶梅+乌梅、原西梅、醉杨梅、 青竹纤梅+五月黄梅、尼嗒芒果，这些产品在市场上进行优势互补，共同发力。

校园渠道是溜溜果园的渠道重点，据悉，企业将在校园渠道中，进行10000家校园达标店建设以及“没事show”校园推广活动，针对3000万大学生进行针对化的投放。按照企业的策略，目前在校园渠道中，溜溜果园旗下的重点品项占70%，推广品项占20%。明星品项占10%。

便利店也是溜溜果园不可忽视的一个渠道，溜溜果园将进行更多家便利店达标店的建设，进行单店标准陈列和多点陈列。此外，溜溜果园还将开发特通渠道，生产特渠定制产品，在景区、高速服务区、车站机场等场景中进行产品的销售。

推广策略：据了解，溜溜梅将全力开展市场推广活动，在全国市场上影响5000万消费者，定位于500万的粉丝目标，覆盖全国300个城市，展开1万场“没事儿show”。此外，溜溜果园还将推出一系列的单品主题推广方案，如西梅主题推广“溜溜梅带你去加州”，杨梅主题推广“和杨幂一起醉杨梅”等等，还将结合尼嗒系列产品的热带风情，推出CS推广活动。

塑造“没事喵”IP形象

“没事就吃溜溜梅”的广告口号响彻大江南北，溜溜梅把品牌嵌入到消费者的生活当中，延长了消费时间和频次，为产品成长为10亿单品打下了基础，这是溜溜梅持续成长的核心之一。为了让消费者更进一步的记住品牌，溜溜果园还发布了一款“没事喵”的IP形象，这一形象拥有傲娇、逗比、古灵精怪的个性化标签，容易和新生代消费人群产生共鸣。

80后、90后、00后是互联网原住民，萌趣的形象可以增加其对品牌的好感度。而“没事喵”这一形象，不仅可以广泛应用到站牌广告、海报、展架、堆头等宣传场景，还将作为一款表情包，在网络和社交平台上吸引更多年轻人的关注。

有了没事喵就结束了吗？不，远远没有结束。与没事喵搭配而来有没事卡、没事歌、没事舞、没事喵APP……有了这些，再也不用担心找不到没事儿组织了。

吃溜溜梅，集没事卡。全新的炫喵没事卡全部采用最时尚的摇滚乐队角色为原型，简直酷炫到炸裂！

溜溜果园集团再造10亿大单品，2017年连推三款新品，焦热休闲食品最热潮！对于溜溜梅新品，你期待吗？

福利来啦

8月10-12号，溜溜果园集团将携旗下多款产品亮相南京国际展览中心，以新力量塑造新未来，开启溜溜果园集团的下一个10亿阶梯！溜溜果园创始人溜叔与你相约南京，不见不散哦！