探讨品牌年轻化的奥秘！

2月25日，2017中国食业家、农业家、商业家三大年会在宁乡“蓝月谷”盛大起航，800位企业家和代表在湖南长沙济济一堂，共同探讨2017年品牌新动能。

2月25日上午，格力电器董事长董明珠，国务院参事夏斌、经济学家马光远同湖南粮食集团董事长谢文辉、东鹏饮料副总裁林木港、圣牧有机奶业董事长姚同山、来伊份总裁郁瑞芬等食品农业大佬精彩对话，探讨中国食品农业新未来！

高峰对话：品质中国，质造未来

2016年中国GDP增速进一步放缓，增速仅为6.7%，在当前的经济和市场局势下，企业家该如何应对制造企业面临的机会和挑战？　

东鹏饮料副总裁林木港认为：饮料行业多年来两位数的增速也降到了个位数的增幅，整个软饮料中只有瓶装水、功能饮料少数几个品类保持正增长。部分生产资料价格上涨，例如原材料中的白糖、包装、物流成本大幅上涨，导致企业经营压力增大。随着国内饮料巨头推出功能饮料新的产品，国外功能饮料巨头加入中国市场，2017年中国功能饮料竞争更趋白热化。即使在竞争如此激烈的环境之下，2016年东鹏特饮提出了“年轻就要醒着拼”，非常重视与年轻消费者的沟通，营销上不断进行创新，全面拥抱互联网，通过微信红包、创意压屏条等多种方式与年轻人积极互动和沟通。2016年东鹏特饮取得了将近翻倍的增长，远高于行业的增速，成为饮料行业一颗非常耀眼的明星企业。

林木港也认为2017年也面临着更多的机会，国家领导在2016年初提出“供给侧的结构性改革”, 提倡生产更多的优质产品满足消费者需求。另外消费升级已经成为当下共识，80、90后正成长为市场消费的主流力量，他们追逐满足新的需求、更高品质、更能够彰显个性的优质产品。这些趋势对于东鹏这样注重新品研发、拥有先进的生产设备、营销方式积极创新、注重产品品质的优秀企业就是很好的机会。2017年，东鹏特饮品牌将全面进行升级，从产品包装、终端形象、消费者沟通方式等满足更多年轻消费者的需求。　

董明珠对林木港的主张非常认同，同时也表达了自己的建议，她表示，企业家到了今天责任是什么？中国企业家的责任是要打造出世界最好的产品，说到食品产业，安全和健康是好食品的前提，是必备，而不是宣传噱头。

最大的难点就是创造。企业家要创新，要敢做无人区，当你成为一个行业的领导者才是无人区，敢于挑战下去，并坚持下去！

只要给消费者带来更好的产品，满足他们新的需要，供给侧改革最大的特点，就是从源头抓起，这是最重要的。中国的食品行业能做出最好的产品，当我们中国人走出去，带回来的是中国食品，那就是成功。食品行业很有前景。

26号上午，林木港先生与与会者分享了东鹏特饮年轻化的奥秘，并现场放映2017年春节神曲《过年是个体力活》，神曲从年轻人春节回家、聚会、走亲访友等场景进行沟通和吐槽，趣味神曲受到与会年轻人的共鸣，收获了热烈的掌声！

在此次大会上，东鹏特饮及辉山乳业等品牌因为2016年出色的市场表现，还获得了中国食品创变品牌奖！