加多宝全力打造国内饮料“第一罐”

作为国内凉茶市场的知名品牌，加多宝在近两年的发展中，是备受瞩目，近日，随着中国行业企业信息发布中心举办的第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会在京举行，国务院参事室特约研究员姚景源、民生证券首席经济学家邱晓华、国家信息中心首席经济学家、党组成员范剑平及中国行业企业信息发布中心相关领导参加发布会。

加多宝

发布会上，中国行业企业信息发布中心主任万东华从家电，食品饮料等五大市场进行分析，其中在罐装饮料市场，凉茶行业领导者加多宝获得了“2013年度全国罐装饮料市场销量第一名”的称号，迄今为止已连续七年蝉联“中国饮料第一罐”的桂冠。

18年，打造引领行业的“360度品质管理体系”

18年的时间里，加多宝将小小一罐红罐凉茶发展成为享誉全国的民族饮料品牌。他们立足于传承百年的正宗凉茶配方，通过现代化技术生产加工，并借由创新的营销方式让越来越多的人爱上了这股凉茶的味道。饮水思源的思想，令加多宝发迹后仍然坚持公益，这也让加多宝三个字成了人们心中爱心的象征。进军国际舞台后，加多宝作为民族饮品的代表与世界知名的饮料品牌相竞争，在世界范围内打响了品牌，助力“凉茶中国梦”.

对于加多宝来说，坚持正宗就是产品的本质。凉茶创始人王泽邦祖传百余年的正宗配方和18年专注如一的“正宗”信念，造就了工艺、口感、内涵都不曾改变的正宗凉茶。“正宗”二字作为加多宝的灵魂，贯穿于加多宝凉茶的配方、坚持的信念、独特的口味、传承凉茶文化的理念之中，它是无可替代的凉茶核心竞争力，也巩固了加多宝凉茶领导者的地位。企业声音：华西都市报记者就此采访了加多宝品管及资源部总经理庞振国。庞振国表示，加多宝先后通过了美国FDA注册认证CNAS认可等多项国内外权威认证，开启了中国正宗凉茶的国际化绿色通道，并由此获得了有着中国管理界诺贝尔奖之称的“中国管理学院奖-品质管理金奖”,成就了中国凉茶的无上荣光。

18年，专注凉茶成就产业大发展

加多宝能获得今天的成就，最根本的原因是专注、创新，同时，也是一直坚持“大品牌、大平台、大事件”的营销策略。2003年加多宝提出了“预防上火的饮料”的创新定位并拍摄以“怕上火”作为主广告语的广告片，从此“怕上火”的广告语响遍大江南北。2004年加多宝开始投入巨资在品牌传播最高点的央视等强势平台进行广告投放。

加多宝的营销创新模式也引来其他同类快消品特别是饮料产品的模仿，自加多宝赞助植入《中国好声音》以来，其他很多饮料品牌也开始了对电视综艺节目热捧，成为了当下中国快消品电视产品营销的新思路和新亮点。消费者声音：家住沙湾路的消费者张先生就透露，他之前一直收看加多宝赞助的《中国好声音》等节目，对加多宝的营销策略很是赞赏。“像北京奥运会、广州亚运会、伦敦奥运会等盛会都能看到加多宝的身影。让加多宝的正宗内涵根植在我们消费者的心里，从2008年地震后加多宝的善举中看到企业的社会责任感，加多宝一步一步把凉茶推向新的高度，连续7年荣获”中国饮料第一罐“实至名归！

18年，坚持大公益情怀奠定人文基因

点滴凉茶，大爱情怀，加多宝18年来坚持公益，本着”以善促善，人人公益“的大公益理念，加多宝获得社会各界的认可和敬意，并由此获得”中华慈善奖“、”最受尊敬的企业“等权威的公益慈善大奖。

一直以来，在不断的发展中，加多宝在公益路上不断前行。在大灾救助领域，加多宝集团在汶川、玉树、芦山三次地震中都做出了亿元捐款的善举，探索出企业扶贫的”建设型扶贫“模式，为中国企业扶贫援建做出表率。在教育领域，加多宝持续了13年的”加多宝·学子情“爱心助学行动已成为颇具影响力的公益助学品牌，不仅帮助一万多名寒门学子圆梦大学，还创新性地提出”发展型助学“模式，引导受助学子实现从”受助“到”自助“、”助人“的成长性发展。