体育营销加体验营销助力三元食品品牌度提高

今年5月份，三元食品凭借过硬的产品质量及品牌形象成为了MLB美国职业棒球大联盟的官方市场合作伙伴。由此拉开了MLB三元极致之旅的序幕，活动带来的新奇感与运动的成就感引得市民竞相参与。MLB三元极致之旅在北上广、苏杭、日照、南通、阜阳、潍坊、济南、烟台等地掀起棒球热潮。

极致纯牛奶来自经过六十年时光淬炼、备受消费者信任的三元乳业。而其奶源来自国家级奶牛中心和权威GAP认证的绿色生态牧场，规范化、标准化的科学体系确保了三元极致纯牛奶原料生乳的世界级黄金品质。极致纯牛奶历经30位乳业专家极致鉴定，全程全方位鉴定极致的营养和品质的极致纯牛奶才交到消费者手上，并且在三元极致家族中有多位成员满足不同人群需要，有含3.4克天然乳蛋白的极致纯牛奶、针对纤体人群开发的每百毫升牛奶低于1.5克脂肪极致低脂纯牛奶、100%源自有机认证牧场的极致有机纯牛奶，和申请国家发明专利的含有磷脂、植物甾醇酯和共轭亚油酸甘油酯等营养元素，滋养身心的极致养心奶。本次活动，配合了极致升级上市，融合了美职棒大联盟对高品质健康生活的定义，结合三元极致的品牌精神，展现了三元极致产品的新形象，同时也呼应了‘中国好奶极致定义’三元极致品牌的口号。

2014年是三元食品调整营销战略、强势进驻体育营销的大年。从赞助合作伙伴的选择来看，MLB美职棒是形象健康、潮流前卫的西方全民运动，和三元极致高品质牛奶的形象相得益彰。极致之旅在走过城市无不受到热捧，现场人潮汹涌，游戏中人们欢声笑语不断，人气爆棚。“三元与棒球结合的这个活动能够吸引这么多的人来参与，是棒球这项运动真的是老少皆宜、入门很快，在现场你立刻就可以被这项运动吸引。我们配合活动在现场也有三元极致牛奶的试饮、赠饮和促销同时进行，那么通过活动你也可以对三元有一个新的品牌认知。这对我们之后的产品推广有了一个很好的铺垫。”一位三元经销商如是说。

是的，正是这种体育营销加体验营销的方式，让消费者对三元有了一个新的品牌认知度。通过活动挑战自我这不光是消费者在活动中所体验到的，更是三元在活动中所获得的，这种体验式的营销方式，达到了让三元极致高品质纯牛奶达到了品牌先行的目的，也是突破传统营销模式、探索多元化营销的热身秀。

随着活动在全国市场的不断推进，三元食品与MLB美国职业棒球大联盟的合作将会增加更多的创新范畴，将进一步完成从品牌到终端、自身全方位营销体系构建的进程。三元食品也将借助体育营销焕发无穷生机。