食品包装上的创意营销

妞妞食品饮料招商网讯，当今创意的社会，不仅书本要包装，饰品要包装，化妆品要包装，食物也需要包装。如何让美食在芸芸众生中脱颖而出？创意，很重要。像腹肌一样的面包，爆炸头的仙贝，草莓形状的罐头……这些创意的食品包装有让你想吃的冲动吗？

“近日，笔者在市区某超市看到，一款蜜饯的包装就另辟蹊径，简单的白色打底，上面写着诸如“我发誓，皇帝真的没穿衣服”、“不读书，逢赌必输”等句子……当这些既有“文艺范儿”又有喜感的话印上食品包装时，幽默精辟的语言为食品包装添加了“个性”,想不吸引人都难。据营业员介绍，这款产品是今年年初上市的，由于包装吸引人，卖得不错。

除了卖萌段子，不少食品外包装采取鲜艳的色彩和有趣的形状来吸引消费者。记者走访发现一款面包外包装，印制了大嘴怪物的图案，仿佛食物太好吃了，怪物正在品尝一般。

除了有趣恶搞的包装，近年来，日本的“和”式包装风格也获得了不少商家的喜爱。“他们的设计简洁大方。日本是世界上最讲究包装的国家之一，近年来环保的概念深入人心，使日本在商品包装方面也开始追求简单和绿色。”包装设计业内人士小林告诉记者，泉州不少定制食品的包装都采用普通纸盒和仿木纸盒，也有仿漆器的木盒或塑料盒。“不少上班族为了追求在闹市中的片刻自然与宁静，推崇这样的饮食感觉。用竹叶包装，捆绳也是竹叶，代表乡下的，淳朴的，天然的。”

产品包装是卖点

“小萝莉、靠谱、纯爷们……”去年可口可乐打破常规，尝试地卖萌营销可谓获得满堂彩。兼具个性与特色的包装设计确实让不少消费者耳目一新，据可口可乐方面透露，去年6月初至7月底的销售数据显示，昵称装可口可乐的销量较往年同期增长20%,超出预期制定的10%的销量增长目标。

消费者在挑选商品时，最直观的感受就是它的包装设计。所以，要想获得更多的市场，不少企业选择在商品的包装设计上多下工夫，使其更新颖。

“仅普通的糖果，企业就开发出了几十种包装，通过包装来区分不同的目标人群。9克装的柱形包装，主要针对学生，售价是2.5元；同样的含片16.8克，针对高端女性白领人群的，则是椭圆形的包装，里面还有一面小镜子，就像女生随身带的化妆盒一样，就可以卖到13.8元。”某品牌负责人表示，在这个个性讲究创意的时代，包装设计不仅仅是产品的外饰，也是一个企业形象的代表。

当今产品的卖点，除了配方的独特外，与工业设计公司的结合，也是企业迅速占领市场的重要因素。“2011年起，我们就开始与广告公司合作，让其每年为我们提供主打产品概念的梳理，包括产品视觉形象表现，产品表现手法、材质、产品卖点的提炼等。”泉州某品牌食品公司负责人告诉记者，希望通过包装与消费者产生互动，从而抓住消费群体的目光。