伊利奥运营销引领潮流 实现“微”现象

相信对于伊利，乳行业的龙头，大家并不陌生。而今年夏天伦敦奥运却把伊利和优酷这两家拉到一起，创作出了一个经典营销案例。12月5日，主题为“合的力量--2013年优酷土豆集团媒体资源推介会”上海站也圆满落幕。会上分享了伊利集团与优酷合作的“一起奥林匹克”的经典案例。

2012年是奥运年，伊利携手优酷发起“一起奥林匹克”的全民传播运动。从几千条招募视频中，土豆和优酷遴选了几位具有代表性的优酷牛人，并以他们为主角精心制作出5部“平凡人的奥林匹克”系列微电影。环游世界的花甲背包客张广柱与王钟津夫妇、年逾六旬仍奔跑不息的马拉松爱好者“跑吧老李”、“中国花式篮球第一人”之称的韩炜、骑车去伦敦的727车队等通过微电影迅速走红网络。其中，《花甲背包客》和《骑车去伦敦》更是突破千万播放量。5部微电影在优酷、土豆网、新浪微博、人人等各种网络渠道被网友积极讨论，形成了良好的口碑效应。网友们说，他们从微电影中读到了健康、快乐、追逐梦想……这正是伊利所希望传递的品牌精神。

“平凡人的奥林匹克”系列微电影的故事主角，不仅迅速爆红网络，伊利还将其纳入奥运传播的整体传播计划进行大力推广。在国内各大城市交通要塞的户外广告牌上，甚至在奥运会举办地伦敦的400辆大巴广告上，都可以看到他们的身影。2012年7月5日的“优酷牛人盛典”上，花甲背包客、花式篮球教练韩炜等，也作为“优酷牛人”代表出席活动，在现场掀起高潮。

不但如此，伊利在2010年实现品牌升级之后，全新的市场营销也随之启动。一批伊利微电影在今年吸引了大家的眼球，有年初李娜夫妇的《你健康，我才能欺负你一辈子》、刘翔与女孩画奶牛，伊利微电影带领了潮流，成了大家关注的“微”现象。