雀巢创意营销之报纸里的雀巢咖啡

现在出门在外，无论是做公交还是地铁，或是在嘈杂的闹市区，总有一群读报纸的低头党，读报 纸都是件孤独寂寞冷的事。读者必须努力把精力从周围的环境收回来，牢牢的盯住手中的报纸。为了激励读者解放双眼，抬起颈脖，发现身边的美好，与周围环境多交流沟通，雀巢在报纸里做了广告。两支折叠雀巢纸杯，里面有袋装速溶咖啡粉，你只需倒上开水，就能与身边的人喝上一 杯香浓的雀巢咖啡。无论是陌生人，同事，或是朋友，不妨边喝，边和他们聊聊最新新闻？

这个有趣的报纸广告由Geometry Global Paris创意执行。Geometry Global是全球最大传播 集团WPP旗下的全新线下营销厂牌，由奥美行动与G2于2013年6月合并组建，是目前全球最大的活 动行销公司之一。这份夹在报纸里的咖啡杯广告将在整个巴黎地铁投放，意在鼓励城市里的人们 多社交。此次创意，是希望打破咖啡饮用个人化，把咖啡引入读报，变成一种人与人之间的共享 活动，对咖啡成为一种现代陌生人社会的生活润滑剂展开的美好愿景。

雀巢一直致力于做创意广告，前不久雀巢也有一个类似创意。雀巢咖啡联合Publicis  Mexico以及创意工作室NOTLabs推出了一款别致的咖啡瓶，他们用3D打印技术做了一个闹钟瓶盖 ,瓶盖中装有一个mini闹钟，人们只有通过打开瓶盖再将其拧紧的方式才能彻底关掉铃声，而在 这一过程结束，会自然促使人们冲上一杯咖啡，唤醒一天的好精神。

雀巢的广告创意策略一直致力于强调日常生活的重要性，希望雀巢咖啡的形象对于消费者来 说，是高效的，也是主动自发的。

技术的不断发展逐渐改变人们的消费习惯，甚至影响到人们生活中的各个方面。消费者已经认识 到了这一点，品牌也在不断调整适应。雀巢已经意识到想要保持住速溶咖啡领导者的地位，就必 须不断往消费文化里加入当下社会元素，而上述的报纸杯和闹钟盖，仅仅是他们颇具勇气和创意 的尝试。我们期待越来越多的产品能做出这样有趣又接地气的广告创意，也希望这些已有的广告 创意能给大家提供一些灵感和思路。