双十一账单 进口保健食品进入国内市场

2015双十一结束了，对于马云和商家来说又是一个丰收年，今年的双十一外国商家也有不少加入混战，从当天的销量中可以看出，进口产品中除了化妆品、食品的比较高，接下去是保健品了。

虽然，国内对进口保健品的相关法规有着严苛的规定，但是其对跨境电商的相关规范依旧存在着一定的漏洞。很多进口保健品可以通过跨境电商的形式轻而易举的进入国内市场。

从保健食品的销量排行榜中可以看到，截止至17:53的数据发现，排名前三的均为海外跨境品牌的旗舰店，依次是圣卡斯国际海外旗舰店、chemist warehouse海娃旗舰店及GNC健安喜官方海外旗舰店。

从排名中可以明显的看到，国内的保健品品牌在受到进口保健品的冲击，已经只剩下康恩贝、自然之宝及汤臣倍健还在排名前十，而养生堂、善存以及前不久被合生元收购的Swisse均已跌出前十。

对于保健品此次的变化，其实在此之前有很多电商平台已经开展了保健品的跨境业务。

据市场的调查，相比美妆和个护的跨境电商业务，食品和保健食品的购买率依旧有较大提升空间，所以，食品保健的跨境电商业务有较大增长空间是上述跨境电商竞相布局的一个动力。

从数据上看，食品保健的跨境电商市场目前正以前所未有的速度在增长。

随着跨境电商通路的打开，海外保健品品牌被允许在符合当地FDA认可的条件下进入国内市场，我们认为这将极大的降低国内保健品行业的进入壁垒。

政策规范跨境电商

虽然，目前的保健品在跨境电商的掩护下可以轻松的进入国内市场，然而保健食品做跨境电商还会有政策瓶颈。

在随着法规的不断完善，相关部门未来将出台规范跨境电商的举措，这会令这项业务存在政策不确定性。其次，保健食品是我国特有的产品品类，在国外普遍是以膳食补充剂的形式在销售，内外标准如何对接的问题也有待解决。

消费者对跨境保健品持中立态度

根据市场调查了解到，目前97%的女性承认自己酷爱吃零食，对食物有一种不可抗拒的欲望。而对食品保健食品跨境电商业务依旧持谨慎态度的人则认为，和母婴 产品相比，食品保健品品牌的口碑要更难建立一些，除了母婴产品所面临的保证、时效、稳定性等方方面面的要求外，它还要突出专业性。

虽然目前的跨境保健品势如破竹的大量涌入国内，或许未来的发展依旧存在很多磕绊。