张裕A营收和净利“双降” 业内不看好高端酒庄战略

白酒板块公司年报数据惨淡，业绩同样如履薄冰的张裕A，日前发布了2013年报。

年报显示，公司2013年营业收入43.21亿元，同比减少23.44%；实现净利润10.48亿元，同比下滑38.38%。因销量下滑，公司实际营收远低于年初制定的营收60亿元的目标。

对于下滑的原因，张裕A表示是受到了进口酒以及限制“三公”消费的冲击。有业内人士认为，张裕A依旧坚持酒庄战略，是亏损的主要原因。

去年净利同比下滑38%

受限制“三公消费”和进口葡萄酒的影响，张裕A在2013年步入“寒冬”。其2013年年报显示，张裕A营收和净利继续“双降”，而且降幅有所扩大。根据2013年年报数据显示，此次营收同比降幅为23.44%，净利润同比降幅为38.38%。

对于去年业绩下降的原因，张裕A年报显示，受我国经济增速放缓、国外葡萄酒大量涌入以及相关政策等多重因素影响。不过，酒类专家方军则认为，除了客观环境之外,主要还是因为张裕A对消费市场的忽视。

方军表示，虽然张裕产品品类繁多，但是无论是中高端市场还是低端市场，张裕并没有拿得出手的产品。方军认为，现在的张裕，应该放下身段，多考虑终端市场需求，“张裕年报中营收和净利降速的加快，也从侧面反映出张裕近年来在渠道和终端市场上的失败”，方军如此说道。

业内：不看好高端酒庄战略

方军在接受记者采访时透露，对于投资酒庄的盲目，是造成张裕业绩下滑加速的原因之一。在方军看来，张裕需要的是躬下身，思考终端市场真正需求是什么。

张裕A的中高端葡萄酒酒庄的经营情况令人担忧。

张裕A2013年上半年的财报显示，张裕A的高端酒庄子公司北京张裕爱斐堡国际酒庄有限公司（以下简称爱斐堡酒庄）以及辽宁张裕冰酒酒庄有限公司（以下简称冰酒酒庄）出现亏损。一起亏损的还有提供原料的新疆天珠葡萄酒业有限公司（以下简称天珠酒业）。三大子公司亏损逾千万元。

根据公司2013年披露的年报数据，爱斐堡酒庄和冰酒酒庄的亏损额度总计4367万元。不过，面对酒庄酒等产品销量的下滑，张裕依旧在布局高端葡萄酒领域。

去年10月14日，张裕A宣布其投资6亿元打造的张裕瑞那城堡酒庄在陕西开业。而在此前8个月时间内，张裕已经连续开业了两个酒庄：宁夏张裕摩塞儿十五世酒庄与新疆张裕巴保男爵酒庄。如此的密集程度打破常规。与此同时，张裕还有烟台丁洛特酒庄、可雅白兰地酒庄正在建造，与已经开业的张裕六大酒庄一起，将形成国内八大酒庄集群，为目前国内的酒庄产业布局。

不过，对于张裕酒庄建设，业内并不看好。方军在接受记者采访时表示，一方面，张裕即便是跑马圈地般圈原料产地，希望扩大自身原料产能，以满足自身的需求。但是，规模化生产的葡萄酿造的原酒无法达到原酒需求，张裕最终还是需要大量购入进口原酒进行葡萄酒生产；而另一方面，张裕的“酒庄酒”与国外的“酒庄酒”相比，专业性不够。