营养健康70年，金典发布全新品牌主张，启动品牌升级

近日，“营养健康70年——2019中国国际健康产业峰会”在北京人民大会堂举行。大会上伊利集团协办，中国乳制品工业协会、中国奶业协会提供行业支持，共同关注国民营养健康发展，研讨产业发展未来趋势。

在此次峰会上，伊利旗下高端乳品品牌金典发布全新品牌主张，启动品牌升级。与此同时，作为此次升级的核心，金典高端畅饮有机纯牛奶新品也随之亮相，每100mL牛奶中的蛋白质含量升级到3.8g。金典的这一系列大手笔，让其成为轰动乳品乃至整个食品行业的焦点话题。

发布全新品牌主张，金典重磅“开启有机新生活”

近年来，伴随着消费升级，人们不仅青睐安全、健康的有机产品，“有机生活”也被越来越多的人所熟悉。

作为国内有机乳品的开拓者和，金典洞察消费者对更高品质生活的需求，引领整个乳品行业进行针对性的战略布局，适时进行全新品牌升级，并重磅发布全新品牌主张——“天赐金典，开启有机新生活”，从产品到理念不断与消费者进行情感共振。

不难发现，这次升级是一次由内而外的“新升”：一方面，以有机奶作为出发点，传达有机生活的新理念；另一方面，通过整体的品牌形象升级、品牌视觉焕新等系列动作，金典对外传达了理想的有机生活新内涵。

记者注意到，本次品牌升级的核心则是品牌理念的再度升级：“天赐金典，开启有机新生活”。过去提到有机，人们想到的是“高品质”，那么未来再谈及有机，相信更多人想到的将是“有机新生活”以及金典所提出的四大内涵——与大自然和谐相处，感受生命律动，关注家庭幸福，超凡艺术修养。事实上，从生态原产地评定到中欧有机双认证的有机产品力保证，从FSC包材使用到WWF合作伙伴身份……从内到外，金典早已构建起有机全产品链条。这也为金典品牌升级提供了坚实的后盾和保障，成为金典本次品牌升级的立足点和落脚点。为展示有机的理想生活方式，发布会现场，金典为约300名与会嘉宾带来了一场别开生面的舞台秀，用舞蹈加视频的生动形式描绘出典型的有机生活场景。

从发布会现场来看，无论是人民大会堂这一至高发布地点的选择，还是世界自然基金会（WWF）、国际有机农业联盟（IFOAM）、欧盟驻华欧盟农业与卫生处、法国驻华法国农业事务部、生态环境部有机食品发展中心、利乐中国有限公司、北京爱科赛尔认证中心、中检美亚（北京）科技有限公司等八大权威组织和机构的联合背书，都凸显了各界对于金典品牌升级的认可，也帮助金典品牌开启新的战略起点。

蛋白质含量3.8g，金典新品面世再创有机营养新高度众所周知，有机是当前有溢价力的高端白奶发展趋势。

根据英国土壤协会发布的报告显示，全球有机食品的销量已经连续第7年持续增长，有机产品（+5.3%）和有机乳制品（+3.5%）的销售领先于非有机市场。2017年，我国有机食品销售额已达到345亿元，之后五年年均复合增长率预计约为13.17%，2021年销售额将达到565亿元。随着需求的进一步升级，消费者对有机食品的营养与功能也提出了更高的要求。

对此，全新亮相的金典高端畅饮有机纯牛奶新品给出了一个很好的回应。据悉，该款新品将蛋白质含量提升到3.8g/100mL，高于标准27%以上。看似增长0.2g的一小步，却是中国有机乳业的一大步。这0.2g的背后需要企业进行大量科研投入，在奶源、牛种、水土草选择、饲养、研发等环节精益求精。金典再创有机营养的新高度，势必引领更多企业以更高的标准要求自己，让行业走向更好的发展，从而带动中国有机乳业的高速发展。

伴随高营养，金典新品以高颜值包装全新亮相。在颜值、包装、工艺等维度上，金典新品巧妙地融入“有机新生活”的品牌主张，引导主流消费者群体的审美导向。金典力邀国际插画师对新品进行定制设计，通过草、牛、树叶以及其他形象视觉，用更高级、更有机、且更具有生命力的表现形式，为大家呈现了她心目中的有机生活；同时产品包装更换为更具畅饮特点的旋盖梦幻盖，便于消费者将金典有机奶带到各种健康的生活场景中。无论是轻运动、家庭活动，还是亲近自然，金典都将为消费者理想的有机生活提供营养支持。

携明星开展有机生活示范，金典启动“全民有机生活打卡计划”

在快节奏生活的，成为有机达人，过有机生活，变成了一种更高品质的需求。金典的品牌升级，正是顺应了这种潮流趋势，并希望引领更多人参与其中。

在此之前，金典其实已经有过多种尝试：冠名《歌手》期间，金典在节目持续向大众传达有机理念；携手WWF世界自然基金会共同开展各项有机生活行动，致力于湿地保护公益活动……这一次以品牌升级为契机，未来，金典还将与合作机构展开更多合作，共同掀起有机生活的社会新风潮。下一步，金典将在全国范围内启动“全民有机生活打卡计划”，将通过代言人吴青峰等示范作用，在全国邀请逾百名达人打卡有机生活，进一步在全社会共同示范有机生活。借此契机，金典希望让更多人加入到开启有机新生活中，让有机生活理念以全民参与形式深入人心。

12年有机领航，从有机到有机生活倡导者

过去12年，金典一直是国内有机奶品类的拓荒者和，不仅填补多项行业空白，更赢得了国际上的普遍认可，在世界舞台上展现中国有机的品牌力量。从G20集团峰会，到夏季达沃斯论坛，再到博鳌亚洲论坛，金典有机奶已经成为中国质造的一张新名片。

如今，金典再一次迈出了跨越性的一步。从产品升级（高端畅饮新品蛋白质含量3.8g创造有机营养新高度），到视觉升级（品牌视觉全面焕新，年轻化与高质感完美结合），再到品牌理念升级（全新品牌主张“开启有机新生活”），金典打出了战略升级的组合拳，也构建了“三位一体”的有机新布局，将进一步强化其“有机”的品牌占位，指明国内有机乳制品未来的发展方向。

作为一种健康、可持续的生活方式，“有机生活”代表着崭新的生活理念和价值观。当下，金典所代表的中国“有机力量”已经以先行者的姿态引领前行，并推动着我国社会观念与世界接轨。展望未来，相信会有更多“有机力量”加入，金典也将承担起更多责任、发挥更重要的作用。