纽仕兰乳品的强壮之路：挺进进博 打造健康未来

一款源自新西兰牧场的鲜奶，72小时之内出现在中国消费者的餐桌；远居中国内陆的宁夏超市，也能买到“进博会同款”……如果是在10年前，这样的事情一定是想都不敢想的，但是去年在上海举办的首届中国国际进口贸易博览会上，这一切都成为了现实。把新西兰鲜牛奶引入国内的纽仕兰新云（上海）电子商务有限公司，是开拓了进口牛奶运达新方向的创新者，也是首届进博会的受益者。进博会让中国广大消费者获益的同时，也直接促进了纽仕兰的产品销售。的数据显示，纽仕兰2019年季度线上实现309%的涨幅。明星产品在天猫旗舰店的月销量是进博会之前的36倍。日前，《快消品》专访了挺进进博  纽仕兰的强壮之路纽仕兰，是来自新西兰的高端乳品国际品牌。纽仕兰牧场集团在新西兰拥有29个品牌自有牧场，位于40°新西兰核心乳业区，纵贯新西兰南北岛，占地180000亩，是新西兰的品牌自有牧场之一。牧场6亩地1头牛，青草散养，自然放牧，奶牛每年还有两个月的假期，被称作“新西兰的奶牛天堂”，蛋白质、体细胞等核心乳品品质指标优于新西兰标准。基于全球化战略，纽仕兰为世界各国和一带一路带来优质好货，并通过新西兰政府食品安全公司AsureQuality官方进行产源验证，为消费者提供高品质商品，满足消费升级需求。

2018年11月，纽仕兰作为新西兰知名乳品品牌，积极参与了首届进博会。进博会现场，纽仕兰为中国消费者带来了“72小时鲜奶”——得益于中国贸易便利化政策，让远自新西兰的鲜奶72小时从新西兰牧场直达中国餐桌，用时效和销量创造了进博会的奇迹时刻。借助进博会的溢出效应，该产品销量从进博会前3000瓶/周达到如今80000瓶/周，足足增加了26倍。

品牌插上了高速发展的翅膀，影响力不断攀升！目前，纽仕兰已经成为盒马进口乳品销售、屡次斩获天猫进口乳品销售，除此外，纽仕兰也进入到大润发、欧尚、上海百联、步步高等区域龙头的线下渠道，遍及中国26个省，6000多家门店；线上淘系、京东、苏宁易购、网易严选等均已入驻，深入中国的各个角落，覆盖全国超10亿人群，广受大众消费市场追捧。

独树一帜的三大模式创新

纽仕兰在短短三年时间实现了中国市场销量的大幅飙升，如此耀眼的成绩，离不开纽仕兰在成立之初定下独树一帜的三大核心商业模式，盛文灏董事长向《快消品》阐述了其背后的奥秘：

，全球资源对接中国市场。纽仕兰通过对上游商品供应链资源掌控，专业优选、集约直采为消费者提供具有基因和地理标识的优质平价商品，通过从源头到餐桌的用户体验，提升商品供应链效率；第二，跨洋农超对接模式。纽仕兰认为，卖得好的产品才是好产品，把产品转化成品牌才是真正的差异化品牌商品。纽仕兰通过零供关系重构，共同打造零售平台“自有商品供应链”，通过商品力+体验力=用户体验的品牌力，提升零供关系效率；第三，全产业链数字化品牌服务。从源头到餐桌，为消费者提供数字化用户体验，为零售平台实现消费引流和会员沉淀，通过融合线下体验+线上服务，提升消费者效率。

伴随着消费升级，消费者的需求也在不断提升，用户体验从方便、便宜的基本需求升级为优质平价、社交娱乐等一站式综合需求。盛文灏董事长告诉《快消品》，中国消费者对优质商品的需求大大增加。纽仕兰通过三大模式的创新去满足平台去中心化、推广社交化和商品品牌化的消费新趋势。

征战第二届进博会 纽仕兰打造健康未来

针对接下来的工作，盛文灏先生透露，公司已签约了第二届进博会，并将在展会上推出产自纽仕兰限定1%的四叶草专属牧场明星产品——纽仕兰2019限量定制款4.0乳蛋白牛奶。纽仕兰四叶草牧场位于“库克神山”脚下，这里纯净天然，气候适宜，水源清澈，而传说中十万株苜蓿草才有1株的四叶草在这里随处可见，让以此为食的奶牛所产牛奶更为优质，孕育了刷新营养新高度的4.0乳蛋白牛奶，打破了长期以来牛奶主要营养成分蛋白质徘徊在每100毫升2.8-3.6克的局面，远超欧盟标准，引领行业新标杆。

除此之外，纽仕兰还将重磅推出含有稀有A2 β-酪蛋白的纽仕兰A2β-酪蛋白儿童纯牛奶，这也是中国市场专注3-12岁儿童健康成长的进口A2纯牛奶。据《快消品》了解，A2β-酪蛋白自然源生，珍贵纯正，非常适合3-12岁的儿童，亲和肠胃，更易于人体消化和吸收，因此，含有A2β-酪蛋白的牛奶也更适合儿童饮用。此外，纽仕兰还将在第二届进博会中发布新西兰25万年霍斯湾冰泉、WHW全球营养健康屋等全新产品。

未来，纽仕兰会让中国更多消费者分享到“进博同款”的好产品，满足不断升级的中国消费市场。在更高规格、更深层次、更严标准的要求下，持续引进全球带有基因和地理标示的优质新品，不断推出新的差异化头部供应链商品。