亿滋天猫合作首发新品

现在企业推出的产品和网商平台和做成了一种新的营销模式。近日，亿滋-天猫双方合作开发的一款新产品-“奥利奥坚果抱抱”也在天猫平台首发开售。

据悉，该款新品是以奥利奥搭配坚果/水果干混合包装的形式呈现给消费者，产品中不仅有经典的mini奥利奥外，还拥有来自全球五大产区的7种优质坚果果干，分别为美国扁桃仁、越南腰果、中国核桃仁、土耳其榛子、土耳其葡萄干、美国蔓越莓干以及智利蓝莓干，其坚果+水果制品内容物含量更是超过60%。

目前，新品共推出了7天装（175g/盒）、10天装（250g/盒）以及30天装（750g/盒）三种规格的产品，以满足不同消费需求。三种规格的新品在亿滋天猫官方旗舰店的零售价分别为29.9元、39.9元以及119元，在每日坚果系列产品中也处于相对主流的价位。

近年来，做每日坚果的企业日渐增多，市场已呈现出一片红海。亿滋大中华区饼干市场部副总裁袁冬青女士表示，“奥利奥坚果抱抱”的独特设计是天猫新品创新中心通过对饼干购买人群的特征分析，发现该消费群体也有日常吃坚果/水果干的习惯。在确立了“饼干+坚果”的概念后，通过消费者共创完成产品的细节设计，包括哪些坚果/水果干的组合、每包产品的数量是多少等。终产品设计会放入仿真测试模块中评估未来市场潜力，并找到的潜在客群。

而“奥利奥坚果抱抱”也不是传统意义上的每日坚果的概念，我们要打造的是更好吃、更有营养的奥利奥混合坚果零食，主要是在家庭欢聚时刻享用。

另外值得关注的是，当前在线上渠道，坚果类食品市场位列休闲食品规模第二，由此也释放出千亿市场，整个坚果市场还有更多的探索空间。奥利奥这次推出的混合坚果零食，会更多嫁接在母品牌的宣传下，打造更好玩、好吃的产品形象，创造跨品类、新场景、营养和便捷零食的多方结合。

天猫品牌营销中心总经理秀珣表示：“天猫拥有7亿月活消费者，TMIC通过大数据结合小样本的消费者洞察，可以帮助品牌在新产品研发效率和研发成功率两个方面实现提升。这也意味着帮助品牌更敏捷的捕捉市场趋势，赢得竞争优势。”

合作上市的新产品在天猫超市进行首发，通过平台可进行对用户的数据追踪，对市场进行分析。如果能够达到预期效果，亿滋将会在全国范围多渠道进行推广。此外，还会借助平台扩大大众消费档次人群来提高业绩。