可口可乐、娃哈哈用业绩告诉你碳酸饮料的销售市场

自从2017年可口可乐收入下滑15%至354亿美元之后，关于这样的质疑声一直没有停止过。除了利润断崖式下跌，碳酸饮料“末日临近”的论调也成为可口可乐头上驱赶不散的阴霾。

然而，事实并非如此。北京时间23日晚，可口可乐2019年半年报新鲜出炉，“涨”字当头。熬过业务转型、业绩下滑的阵痛期后，可口可乐在今年前两个季度释放出触底反弹的强烈信号，收入增长重拾升势，战略转型成果初显。

营销利润齐飘红，全年预计涨5%

财报显示，可口可乐2019年第二季度净营业收入为100亿美元，同比增长6.1％，高于市场预期的96.79亿美元；净利润为26.07亿美元，同比增长12.6％；利润率为29.9％，高于去年同期的29.4％。

报告期内，可口可乐在北美市场的营业收入同比增长10%，利润同比增长3%；第二大市场亚洲营业收入飙升7%。可口可乐在报告中特别强调：中国消费者对公司2019年的业绩增长至关重要。预计2019财年，可口可乐有机营收将实现5%的增长率。

新品亮眼，“快乐水”仍是中流砥柱

报告期内，可口可乐软饮料销售额同比了增长3％。可口可乐首席执行官詹姆斯·昆西透露，公司近25％的收入来自新的或重新配制的饮料，两年前该数据仅为15％。

不过，虽然新产品表现亮眼，但“快乐水”依旧是可口可乐业绩增长的中流砥柱。数据显示，经典可口可乐碳酸饮料同比增长4%，而上市一年的无糖可乐ZeroSugar更是连续第七个季度实现全球两位数的销量增长。

无独有偶，在日前举行的APEC论坛上，宗馥莉也表示：“这两年我们拿到的销售数据显示，我们的碳酸饮料销量是在增长的。但娃哈哈在给消费者做市场调查时，很多消费者把健康作为选择，在调查上并不喜欢碳酸饮料。从结果看来，消费者表面说不要，行动却很诚实。”三大因素推动，中国市场重要性愈发凸显

当然，可口可乐业绩回暖的背后，是多种原因共同作用的结果。在食品板看来，以下三点至关重要。

转型。过去三年，可口可乐在下“一盘很大的棋”。正如詹姆斯·昆西所说：“我们采取了转型为一家整体饮料公司的战略，令我们得以在一个不断增长和充满活力的行业中继续取得胜利。”

如今，可口可乐多品类战略实施与落地后的红利正在释放，非碳酸类产品的占比也从15%增长到25%。在此次财报中，可口可乐在健康生活理念下的业务转型仍然是投资者关注的要点之一。目前，可口可乐除了汽水以外，产品线还包括果汁、水、茶饮、咖啡、乳类饮品、功能饮料、运动饮料等在内的全品类饮料产品。

推新。进入2019年以来，可口可乐的推进频率不断加快，涵盖了产品推新、品类推新、口味推新、包装推新等不同维度。比如，在尝到摩登罐的甜头之后，可口可乐将目光放到了新推出的“纤维+”系列上。雪碧纤维+和可口可乐纤维+两款摩登罐新品的亮相，很受年轻人欢迎。本季度，可口可乐在英国推出了CostaCoffee即饮型咖啡产品，标志着今年早些时候收购Costa后，首次引入该产品。据可口可乐透露，计划在今年下半年、至少10个和地区的市场上推出该产品。

中国市场。可口可乐在报告中特别强调：中国消费者对公司2019年的业绩增长至关重要。从半年报来看，中国消费者对于可口可乐碳酸饮料的这股“狂热”并未消退，反有愈演愈烈之势。

事实上，与诸多主流舆论宣称的“可口可乐不好卖了”相悖的是，2018年可口可乐中国整体业绩为372.85亿元，如果只计算内地市场，可口可乐业绩则为339.49亿元，与康师傅饮料相近（353.13亿元），但远超统一饮料（126.19亿元）、达利饮料（91.55亿元）。对比不难发现，尽管这两年碳酸饮料品类式微，但可口可乐在中国市场的规模依旧是庞大且不可撼动的！