阔别8年 统一茶饮品牌茶里王回归大陆市场

如今我们的生活质量一直都在不断的提高，而且我们生活中食品饮料品牌也在不断的增多，但是老品牌也一直深受消费者的青睐。2011年后，统一“茶里王”虽然退出了大陆市场，但它在台湾可是3大茶品牌之一。

“茶里王”回归

近日食业家获悉，统一旗下“茶里王”这个拥有18年历史的茶饮品牌，在阔别大陆市场8年后，于近期推出了“茶里王”无糖茶饮新品，新品有日式绿茶、台式乌龙茶等口味，包装规格为420ml。

与以往茶饮料瓶身80%面积被覆盖不同，“茶里王”新品只采用两面标签，将瓶身做成了半透明包装，消费者可以直观看到茶汤的通透与色泽。而在此之前，只有东方树叶采用这一大胆做法，为防止茶汤褐变，抗氧化工艺至关重要。

据悉，“茶里王”新品已经在在部分一线城市开展试销，这意味着统一“茶里王”在阔别大陆市场8年后再次回归。

2019，统一的“茶里王”

2001年，统一“茶里王”在台湾上市，年创造了2.5亿的销售神话。

2002年，统一“茶里王”在大陆上市，以低温萃取工艺提升淳茶味。2011年，由于排产失误和产能过剩直接导致了“茶里王”产销链崩溃，不久后便在大陆市场消亡。但18年来，“茶里王”秉承“回甘像现泡”的精神，持续引领市场潮流，并在台湾市场接连创造销售佳绩。

2019年，“茶里王”不仅意图回归大陆市场，在台湾的“茶里王”上市18年来首次推出进化版新品。全系列5款口味全数升级，将单细胞生茶萃取技术，融合黑网覆盖栽植的优质茶叶与自然酵素组合，达到9%的有感回甘升级，开启即饮包装茶感官新体验！

统一如此大动作，不仅是因为茶饮与瓶装水和功能饮料品类平分秋色，更是因为养生趋势下无糖茶饮越来越受欢迎。

无糖茶饮的新时代

无糖茶饮在中国虽然是一个小品类，但它的起步也不算太晚。2000年前后，统一、农夫山泉、雀巢、天喔、康师傅接连推出无糖茶饮。它们经历上市初期的轰动，也经历了备受争议的蛰伏期，大部分产品至今已不见所踪。

庆幸的是，经过十余年的市场培育，无糖茶可能要告别小众时代了。如今，随着健康消费意识的崛起，无糖茶饮即将迎来爆发的春天。

在“北上广深”等一线城市，人们对于无糖、低糖茶饮料的消费需求首先觉醒，近几年来增长迅速。

2018年，是无糖茶饮兴起的元年。年初，维他“无糖茶”进入大陆市场；4月，可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍”；8月，小米有品商城上线款无糖茶饮“平仄茶”，并高喊出“中国两大无糖茶饮料之一”；11月，娃哈哈“安化黑茶”和“一茶”入局，无糖茶饮又迎来一巨头布局；这一年茶饮新势力“燃茶”大行其道……

2018年以来，越来越多的品牌入局该品类，一起教育消费者，推动无糖茶饮品类发展的新时代。2019年，说无糖茶饮进入爆发时代，一点都不过分。

3月，无糖茶饮在春糖崭露头角。紧接着，为扩张饮品帝国，怡宝推出企业的款无糖茶“佐味茶事”。饮品巨头统一企业也按耐不住寂寞，重新引入阔别大陆市场8年的“茶里王”，并推出“传沏”无糖茶高端新品。

不仅有行业新玩家的入局，可口可乐、维他等巨头持续加码无糖茶品类，在2019年连续推出多款口味新品，可口可乐普洱消茶、维他岩香乌龙、杭白菊花等口味新品皆为此而来。

茶饮演变，健康消费是必然趋势

1993年，旭日升冰红茶在中国大地一炮而红，碳酸+茶的新概念将中国流行几千年的茶饮赋予了新生命。

1998年，康师傅、统一会师进军茶饮料市场，创造了中国茶饮时代的新繁荣。康统的入局，让茶饮料成为仅次于碳酸饮料的第二大品类。

2015年统一推出小茗的同学，让果茶品类兴起，并开启了茶饮料的年轻化时代。

2017年，统一绿茶等传统茶饮即便迎来了新的增长，但不得否认的是已经沦为中低端产品。而以小茗同学和茶π为首的果茶，在经历了2016年的高速增长期后，品类陷入增长的瓶颈。

可以预见的是，无糖茶市场是一个增量市场，而含糖茶市场是一个存量市场。如今，整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。茶饮料的消费回归茶本身，这是必然趋势。