康师傅绿茶闪耀“奇跑迪士尼”，又给市场带来哪些亮点？

随着天气越来越暖和，饮料市场的旺季也随之而来，为了在2019年占据市场竞争的有利位置，各大品牌开始八仙过海、各出奇招。其中，将饮品传播与跑步赛事相结合，成为时下的一种流行现象，连行业巨无霸康师傅绿茶也不例外。

4月14日，别开生面的2019春季奇跑迪士尼赛事圆满落幕。作为赛事的官方饮品合作伙伴，康师傅成为不折不扣的赛事焦点。更让人关注的是，在此次赛事中，康师傅绿茶向整个饮料市场释放出不少信号——活力、健康、互动，成为2019年饮品发展趋势的关键词。

“活力”开跑，康师傅绿茶吸睛有术

作为世界上的路跑赛事之一，始于1994年的奇跑迪士尼已在美国、法国等多地举行，受到了全球众多年轻人的欢迎。2018年奇跑迪士尼首次落户上海，名额在17分钟内被一抢而空。通过牵手奇跑迪士尼，可以有效链接年轻消费者，这也与康师傅绿茶所倡导的清新活力不谋而合。

食品商注意到，在此次奇跑迪士尼现场，康师傅绿茶正是凭借“清新活力”圈粉无数。为了给现场跑者提供“活力”补充，康师傅绿茶特意设置了“活力小站”，提供清新十足的康师傅绿茶，让大家在“活力”开跑的同时，充分感受到清新自在的跑步体验。

此外，康师傅绿茶跑团俨然是赛事的一道独特风景，也吸引到更多年轻人加入清新活力派。值得一提的是， 他们在展区的趣味互动，不仅让康师傅绿茶在潜移默化中传递清新、活力、阳光的产品个性，更真正实现了与年轻人“玩”到一起、有机“互动”。

品牌焕新，包装凸显茶多酚健康元素

食品商发现，此次活力开跑的康师傅绿茶更换了新的产品包装，事实上包括蜂蜜绿茶、青梅绿茶、冰橘绿茶在内的三款产品在2019年全部更换了新的产品形象。相比过去，焕新升级的康师傅绿茶在口味上更加清新，同时新包装也在显著的位置凸显了茶多酚的标识。

据悉，每瓶康师傅绿茶的茶多酚含量都大于600mg/L，在同类饮品中并不多见。茶多酚除了拥有抗氧化、抗辐射、抗衰老的作用外，还可以有效减少跑步时产生的过量自由基，提升运动体验。这也成为了康师傅绿茶的又一差异化卖点。毕竟，康师傅绿茶的主力消费人群原本是15-29岁的年轻人，他们阳光活力对于茶多酚的包装更有共鸣和认同感。

动作频频，与新一代年轻人深度沟通

自上海迪士尼乐园开园以来，康师傅一直与其保持着紧密的战略合作伙伴关系，而此次作为2019春季奇跑迪士尼赛事的官方饮品合作伙伴，已是康师傅第二次赞助该系列赛事。

迪士尼是全球的大IP，在年轻消费者心中具有巨大的影响力。康师傅绿茶将自己与奇跑迪士尼进行捆绑营销，目标正是吸引新一代的年轻消费者。前不久，康师傅绿茶聘请易烊千玺出任代言人，同样也是出于这样的战略考量。

易烊千玺阳光健康的个人形象，与康师傅绿茶的产品调性高度契合，传播清新活力的正能量；而鉴于易烊千玺强大的明星号召力，有助于康师傅绿茶玩转粉丝经济，提升品牌声量的同时，将“明星流量”转化为“销售拉动”，有望促成2019年市场销售的大爆发。

引领大势，未来或加大茶类饮品投入

康师傅之前发布的2018年报显示，茶饮品类再次交出了漂亮的答卷。全年度饮品事业即饮茶（包含奶茶）销量市占47.1%，继续稳居市场首位。

结合康师傅与迪士尼的深度合作，以及在包装、口感、内容物等维度上的创新升级，康师傅绿茶持续深入吸引年轻消费者的战略意图，得到了业内的广泛认可。在营销策略上，从去年玩转二次元到今年与奇跑迪士尼合作，康师傅绿茶一直都在不断突破、尝试新的方式，及时抓住潮流的脉搏。

种种迹象表明，继续强化康师傅绿茶在茶饮市场领导地位的同时，康师傅2019年或将加大其他茶类饮品的投入，以多元化布局全面激发品牌活力。

结语

对于康师傅来说，闪耀奇跑迪士尼更像是其向整个行业发出的一份宣言：越来越年轻、越来越有活力的康师傅绿茶，在2019年还将带给人们更多惊喜。对此，食品商也将持续关注，带来市场的跟踪报道。