伊利QQ星再推新品 儿童乳饮品进入2.0时代

现如今很多的消费者对食品饮料的需求都在不断的提高，而营养健康的饮料才是大多数消费者的。近日，获悉，伊利QQ星推出重磅新品——QQ星营养果浆酸奶饮品，凭借“全球好营养”的差异化定位，以“进口果浆+进口奶源+进口乳酸菌发酵“的产品卖点，迅速引起业内的广泛热议！

此次清爽上市，QQ星营养果浆酸奶饮品喊出了“汇聚全球营养”的口号，从品类创新到品质升级，都让人耳目一新。业内专家认为，QQ星营养果浆酸奶饮品的上市，为儿童乳饮品提供了新的品质标杆，也助推整个品类进入到2.0时代。

增速迅猛，儿童乳饮品进入爆发期

不难发现，在儿童饮品消费领域，乳饮品的快速增长已经成为一大热门现象。

智研咨询调查数据显示，最近几年乳饮品市场变得更加多元化，预计2020年市场规模将超过1800亿元，年增长率达13%以上。与之对应，小瓶装的乳饮品表现更是惊艳：从2014年的23亿元，到2018年的103亿元，短短四年时间冲破百亿大关、市场规模更是翻了几番。

毫无疑问，随着二胎政策的全面放开，国内儿童乳饮品的消费需求潜力还将持续释放。在过去很长一段时间内，1.0时代的儿童乳饮品诉求“好喝”，糖分偏高，注重口味的多元化；而随着越来越多的85后、90后妈妈出现，她们期待更高品质的产品。

品类重构，打造2.0时代高品质产品

QQ星洞察品类升级的趋势，推出划时代产品——QQ星营养果浆酸奶饮品，引领儿童乳饮品进入2.0时代。区别于1.0时代的“好喝”，2.0时代的儿童乳饮品更在意“健康和营养”，选材更精、范围更广，注重品质的打造和营养的升级，“进口”成为产品卖点的关键词。

QQ星营养果浆酸奶饮品定位于“全球进口品质好营养的酸奶饮品”，卖点主打“4种进口水果果浆+进口奶源+进口乳酸菌发酵”，相比1.0时代的儿童乳饮品，QQ星营养果浆酸奶饮品的差异化优势明显：更营养，革命性地将果浆与酸奶融合在一起，带来“果浆+酸奶”的双重营养；更健康，相比同类产品不含色素、防腐剂；更好喝，清爽口感不甜腻，真实果浆带来自然水果香；更高品质，丹麦进口优质益生菌，新西兰进口奶源，精选四种进口水果果浆，以全球资源提供品质保障；更时尚，软萌的卡通形象包装，将萌化营销同步全球潮流，好喝更好玩。目前有草莓树莓蓝莓味、芒果百香果桃味两种口味，产品规格为100ml×5×6。

QQ星营养果浆酸奶饮品亮相，博得了业内的满堂喝彩；而它的出现，也被赋予更多使命，不仅为行业树立了儿童乳饮品的品质标杆，更助推整个品类迈入2.0时代。

霸屏吸睛，以“事件营销”为上市造势

值得一提的是，在产品的上市时机和模式选择上，QQ星营养果浆酸奶饮品跳出了以往“开发布会”的传统套路，通过更具话题性和传播力的“事件营销”，以年轻人更喜欢的方式为产品进行造势。

整个事件营销，锁定上海美罗城地标性建筑3D大球，QQ星营养果浆酸奶饮品通过3D球的光亮变化以及各国营养元素霸屏呈现，吸引现场人群尤其是各国小朋友参与交互互动，从而触发大球上相应的动画感应部分，通过完整自然的事件链路，将产品的六国营养（奥地利草莓、印度芒果、美国蓝莓、加拿大树莓、丹麦益生菌、新西兰奶源）在视频中完整呈现，从而建立消费者对产品的高品质认知。

事实上，在此次事件营销之前，QQ星营养果浆酸奶饮品的“六国营养”病毒视频和广告长图，已经在朋友圈大范围刷屏，成为引爆全网的大事件。别开生面的传播方式，不仅为QQ星营养果浆酸奶饮品的上市全面造势，也为其带来非常可观的话题热度，引导消费者快速进入到“尝鲜”大军中。

创变升级，激发QQ星的品牌活力

过去的十年，我国乳制品进入品类重构期：一方面，随着消费升级，乳制品逐渐由规模增长向品质升级转变；另一方面，竞争焦点从简单的价格竞争，过渡为创新和营销的竞争。如何让消费者更全面地感知、认同品牌价值和产品品质，成为业内关注的热门话题。

作为儿童乳饮品的头部品牌，伊利QQ星近年来的创变升级给我们带来诸多有益的思考。以此次QQ星营养果浆酸奶饮品上市为例，有两大“创变”亮点让人印象深刻：一是产品层面，继续开拓全新品类，以品质升级填补市场空白；二是营销层面，汇聚国际IP迪士尼、创新营销手法，以互动式体验激发QQ星品牌活力的同时，也让妈妈和孩子共同感受到成长的快乐和幸福。

QQ星营养果浆酸奶饮品的上市，吹响了伊利QQ星发力2019年的冲锋号。鉴于“品质消费”渐成主流，相信这款汇聚全球营养的高品质产品，将在销售市场带给人们更多惊喜。对此，食品板也将持续关注，进行跟踪报道。