中高端水的“动销春天”，VOSS火爆全球

在快消品领域，瓶装水板块成为我国软饮料行业收入规模的子行业之一，约占我国软饮料行业收入的20%,年产量更是于其他子行业。数据显示，瓶装高端水在未来5年内将拥有超百亿的巨大市场。以纯净水消费为主的中国低级瓶装水市场，即将迎来以高端矿泉水为主流产品的新格局，这一轮洗牌是机遇还是挑战？

，我们以VOSS水为例，一窥高端饮用水发展前景。

2016年，华彬集团与挪威饮用水VOSS签订股份收购协议，计划国产，使之成为自主品牌，并选址中国湖北省竹溪县建厂。经过两年多的艰苦建设，华彬芙丝矿泉水工厂于2018年6月正式投产。今年以来，VOSS寻求业绩突破，与奥德宝签订了东南亚战略合作协议，加大对东南亚市场拓展力度。

会议现场

站在风口之上，VOSS如何火爆全球？

VOSS火爆全球

年前，一张普京于山巅上饮水的照片悄然走红，他手中这瓶VOSS水也迅速成为大众关注的焦点。在近年来备受全球关注的G20、APEC、以及各国领导人访华会谈中，也都出现了VOSS水的身影，并逐渐成为国际会议高端饮用水的标配。通过国际型峰会提高产品曝光度，展现高端饮用水的高标准，VOSS走在了国内瓶装水行业的前列。

除此之外，VOSS也是众多颁奖典礼、奢华晚宴的"常驻嘉宾",还是星级米其林餐厅及四季酒店、丽思卡尔顿、W酒店等世界酒店的至优之选。VOSS频繁亮相会议现场，用实力抢占会议、晚宴、颁奖等特通渠道，为瓶装水品牌发展打开新的思路。

然而VOSS并不止是政商大佬们的日常标配。近年来的影视剧照、明星街拍都能见到它的身影，越来越多的明星加入VOSS的"带货大军"。粉丝消费崛起，VOSS成为越来越多粉丝的消费。在国际上，VOSS也被众星捧月。从麦当娜婚礼指定用水、蕾哈娜的"胜利之水",到成为性感女神杰西卡·阿尔巴、林赛·罗韩等一众好莱坞明星的街拍LOOK标配，VOSS"爆款玻璃杯"已然声名大噪。

奢华晚宴

VOSS究竟凭什么能在20年来风靡全球近百个和地区，并收揽一众政商明星的芳心？

VOSS高端水的硬核实力

全球市场对高端饮用水的消费需求扩大，恰好为VOSS的发展提供了机会。然而，VOSS的硬核优势更不容忽视。

，强大的企业实力。华彬快消品集团20多年来在中国铺设了400多万个终端销售网点，铺设除了世界上强大的商业网络之一。VOSS也是继红牛、唯他可可天然椰子水、儿童饮料果倍爽之后，华彬集团在运营的第四个饮料品牌。近年来，VOSS快速扩大星级酒店、高端出行和知名电商等渠道的布局，构建起强大的品牌势能。

第二，非凡的产品力。优质水源地，是界定高端矿泉水的重要指标之一。不同于国产瓶装水巨头争相布局长白山，国产VOSS芙丝高端水来自湖北竹溪，而竹溪桃源目前是VOSS在挪威境外被认可的矿泉水水源地。该矿泉水属大型天然出露型矿泉水，有"高锶、弱碱、低钠"特性，水龄达12020年。

第三，全球化的品牌优势。VOSS在全球近百个销售，凭借纯净、卓越、责任、品质的特色铸了高端品牌内核，深受高端人群及社会精英人群的青睐。

中高端水的"动销春天"来了

近年来，我国瓶装水行业零售量保持着10%以上的增速增长。数据显示，到2020年我国瓶（灌）装水制造行业销售收入接近2000亿元。而高端水正成为瓶装水市场发展的新引擎。

高端水

近年来，中高端水的消费意识在苏醒，市场容量在快速增加，这一级别水市场重新迎来"动销春天"。高端水市场占有率持续增长，从利润率来看，国内饮用水的平均利润率仅为3.85%,高端饮用水的利润率大概为普通水的6到7倍。

越来越多的消费者开始对2元以下中低端瓶装水产生价值区隔，而中高端水产品的销量处于良好的上升趋势。中高端水的市场机会已洞开，身份认同和价位区隔给予中高水更多的延伸机会。

2016年，VOSS这一北欧高端水正式进入中国。随着中国经济的发展以及消费者对于品质生活要求的提高，中国人对于高端水的需求迅速扩大，VOSS以其高端品质强势进驻中国市场，必将给行业带来更多的期待和惊喜。