果果昔芒桃蜜语唇印装限量上市 多重优势助力果昔品类再升级

如今的饮料市场一直都在不断的扩大，而且很多的企业为了能够吸引更多的消费者，一直都在不断的推出新的产品。然而果昔品类的崛起，成为近年来业内讨论的焦点话题。

根据Mintel 的报告，2015年全球果昔的品种同比增长了23%，而在美国，虽然果汁销售额在下降，果昔却逆势增长，甚至一步步蚕食果汁的市场份额。如今，伴随着健康消费理念日益深入人心，果昔品类也从欧美火到了国内，并呈现出更为强劲的发展态势，吸引了众多企业进行市场布局。

在这样的行业大背景下，食品板注意到，作为国内果昔品类的先行者和头部品牌，优酸乳果果昔针对芒桃蜜语新品，在刚刚过去的白色情人节期间搞了一个营销大事件，引发了行业的关注和热议。

延续“水果力”特质，全新潮流口味

2018年，蓝莓、蔓越莓、草莓混合口味果果昔上市，凭借美妙口味和紫外光色潮流包装，赢得了年轻消费者的青睐。此次推出“芒桃蜜语”新口味，果果昔在延续“满满水果力”特质的同时，从命名、选材、口味等维度都进行了升级。

口味的多元化是赢得消费者的重要方法，也是产品创新的有效途径。从果果昔芒桃蜜语的产品命名上，可以直观地感受到“超多果肉果粒”的核心卖点。据悉，果果昔芒桃蜜语采用来自印度的阿方索芒果，优质黄桃、凤梨，多重水果搭配浓醇酸奶，带来浓郁的美味享受。在上市前的消费者调研中，果果昔芒桃蜜语的口味得到了广泛赞誉。

在产品包装上，特别设计的时尚旋盖，方便携带，满足了消费者在职场、学校、出差等各个场景随时饮用的需求。此外，果果昔芒桃蜜语限量款“唇印装”，也给人留下深刻的印象。

发力“白色情人节”，为产品上市造势

在果果昔芒桃蜜语的“上市规划路线”中，食品板发现1个重要节点： 3月14日，围绕年轻人特别在意的白色情人节，开展了一系列营销动作，为产品上市全面造势。

众所周知，果果昔聚焦年轻消费群体，是一款“时尚潮流饮品”。如何吸引年轻人的关注，便成为营销的关键。为此，果果昔芒桃蜜语选择在白色情人节期间开启“态度营销”，以代言人周冬雨在微博上的宠粉VLOG视频为话题扩散点，同时结合“专宠派对”等事件营销，不着痕迹地传达出果果昔“宠爱自己”的品牌态度。让果果昔芒桃蜜语巧妙植入其中的同时，也引发消费者的情感共鸣。

同时，3月14日前后，果果昔芒桃蜜语在线下渠道也开展了互动式体验营销迷你秀，提升消费者了解产品的意愿和喜好度，助产品迅速打开局面。

终端渠道反馈热烈，新零售切合度高

果果昔的造势举动，在短期内收到了明显的效果。从终端反馈来看，品质和口味依然是消费者最在意的因素。

在走访市场时食品板发现，果果昔芒桃蜜语终端铺货首先侧重一线城市，KA卖场目前的铺货率已经非常高。在北京，某商超负责人透露，刚刚过去的一个多月里，果果昔芒桃蜜语的动销率稳中有升，尤其白色情人节期间销量有明显提升，这与厂家的终端活动有直接关系。此外，在食品板随机采访的消费者当中，普遍给予了果果昔芒桃蜜语正面评价，“品质保证”、“口感不错”、“包装很吸引人”成为出现频率最多的评价。

打造“果果昔矩阵”，未来或有更多布局

种种迹象表明，果果昔芒桃蜜语新品上市只是一个开始，未来相信果果昔还会推出更多新产品，从而构建起更为庞大的“果果昔阵营”。

鉴于强大的品牌力、卓越的产品力、独特的潮流力，果果昔芒桃蜜语在2019年的市场前景被业内广泛看好。而对整个果昔市场来说，果果昔在产品创新以及品质升级上的尝试，无疑会带来积极的影响，助推品类升级。事实上，在果果昔的带动下，目前国内果昔产品的口味越来越丰富、包装越来越时尚。

作为伊利旗下主力品牌，“酸酸甜甜是我”的优酸乳是伴随着不少人走过青春时光。在过去的二十多年里，从原味产品到果粒优酸乳，再到主打高端潮流饮品的果果昔，优酸乳覆盖起更为广阔的消费市场。如今，随着果果昔的崛起，优酸乳再次焕发新生机，不仅开辟了“潮流饮品”这一蓝海市场，也让其更有底气向伊利下一个百亿品牌大步迈进。