英国Go ahead酸奶饼干进入中国，成零食圈新网红！

伴随着消费的升级，这份由天猫国际联合财经商业数据中心共同发布的《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

值得关注的是，年轻一代的消费实力正在崛起，以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军，并呈现出多元化的消费新趋势。从热销健康零食0单品来看，饼干产品位列三席，并且排名均较为靠前，Go ahead水果酸奶饼干、slimfast乳清蛋白代餐饼干、美味栈燕麦饼干，分列4、5、6名。

其中来自英国的Go ahead水果酸奶饼干市场活跃度高，并且排名相对靠前。

中国饼干市场潜力巨大，企业大佬纷纷入局推新

2018年我国饼干市场推新不断，其中奥利奥音乐盒、康师傅干脆点、旺旺神奇马戏团饼干、格力高超细百力滋等口碑、销量双丰收的杰出之作。2019年年初之际，娃哈哈入局饼干市场，推出一款主打代餐功效的微商新品红曲米藜麦代餐饼干，更是让食品行业对饼干这一品类投入了更多关注。

据资料显示，在十三五期间，预计我国饼干的产量仍会以7%-10%左右的速度增长，到2022年我国饼干行业产量将达到1256万吨。受消费升级、人均收入水平提高等因素影响，饼干行业需求量的增长速度将会达到8%-10%，预计到2022年我国饼干行业市场需求将达到1230万吨左右。

当前，欧美市场人均饼干消费超过10公斤，但中国市场人均饼干消费不足3公斤，相对于欧美等成熟发展市场，我国人均饼干消费市场仍有较大的增长空间。此外，据淘宝数据显示，2017年，饼干膨化品类单平台的销售额高达50亿元。因此，我国饼干市场发展潜力巨大。

Go ahead酸奶饼干出身贵族，产品差异化明显

go ahead果悠萃饼干品牌源自欧洲，1996年推出健康传统饼干。在英国，其实go ahead酸奶水果饼干最早是作为宝宝辅食上市的，官方说明是适合一岁以上的宝宝和成人，是英喻户晓的健康饼干品牌之一。在英国1/5的家庭都会购买go ahead果悠萃，每年有2亿包产品在出售，也是说每分钟有400包go ahead果悠萃被售出。

原材料采用小麦粉、天然果酱、果肉和低脂酸奶等制作而成，成分天然。两片酥脆的饼干之间是水果夹心层，外面又包裹了一层酸奶，口感丰富有层次，果香四溢，果肉扎实有肉感，浓香酥脆的酸奶外皮和美味水果带来全新味蕾体验。

外面的酸奶涂层味道和白巧克力相似，但没有白巧甜腻，热量含量低很多。其中钙含量每100克高达55%~65%（因口味不同略有差别），两片饼干可以达到每日所需钙质的15%，营养丰富。

产品规格为，178g/盒，每盒5包，每包两片，独立小包装，方便携带，随时享用，日常零售价为19.9元，目前共有覆盆子、草莓、樱桃、热带水果、浆果共五种口味。

产品在中国引进即热销，线上活跃度高

go ahead果悠萃酸奶饼干的中国地区总代理为誉焙食品贸易（上海）有限公司。产品在中国的热销，不仅仅在于产品本身的优势，与公司的战略执行也是密切相关。

在微博等新媒体平台上，许多零食测评视频、大V等纷纷通过各种形式推荐这款饼干，使其打造成为“网红产品”，扩大产品影响力，附加社交属性。

公司相关人士透露，产品引进之初，便制定了线上的宣传政策，因为产品的受众范围广，从幼儿、儿童到年轻人。而手机作为人的生活方式必不可缺的组成部分，在新媒体的传播显得尤为重要，从微博到抖音，从网红推荐到美食测评进行立体式传播，触达率更为高效，直接。

对于销售渠道，虽然目前的主要消费线下占比仍领先线上，但公司认为，这像人的两条腿，要长短一致，共同发展。对于线下，产品可开发触达的仍有巨大的市场空间，对于未来发展，信心十足。

以上是对英国Go ahead酸奶饼干进入中国，成零食圈新网红！ 的相关新闻，有关数据显示，在中国，有82%的受访者表示用零食代替正餐，尤其是早餐，其是饼干。正因如此，目前各大企业纷纷推出的饼干产品，均自带“功能化”特征，代餐、减脂、瘦身等功效纷纷上榜。