好时推多款巧克力新品 备战双旦

在我们生活中巧克力是最常见的，而且也非常深受消费者的青睐。其中最有名的巧克力品牌是好时。其实我们人生像一盒巧克力。它不仅仅是一种口味，更是爱情、潮流、甜蜜、美好的象征。如今，巧克力已经成为众多节日产品的代名词。

今年的“双旦”节日即将来临，这对于好时品牌来说是非常重要的节日，每年都会推出主题活动的相关产品。近日，好时品牌力推多款巧克力新品，树立节日品牌活动，从而建立长期的市场竞争优势。

各具特色

四款零食新品上线

在这个2018年末，好时巧克力结合天猫超品日重磅推出四款新品，其中包括好时巧金砖系列、巧克力许愿树礼盒、贝克诗黑巧克力和博脆片新品。

好时巧金砖系列新品，精选马来西亚进口原料，同时搭配酥脆的坚果元素，同时产品为独特的金砖造型，给消费者带来满足感。

好时巧金砖系列新品

会唱歌的好时巧克力礼盒惊喜上线，产品打开后是许愿树、爱心的独特造型，与此同时，消费者可定制专属的3D音乐贺卡，搭配浓香的巧克力，为购买者带来消费新鲜感。

好时巧克力音乐礼盒

相比于纯巧克力产品，此次好时还推出一款混搭新品，贝克诗黑巧克力混合蓝莓、枸杞、石榴果汁软心元素，同时搭配浓醇的坚果、黑巧、蓝莓、枸杞、石榴等果干元素，软硬兼备带来美好的口感体验。

北美网红巧克力“博脆片”也正式登陆国内市场，其精选海盐、扁桃仁、藜麦、椰肉等健康元素，富含膳食纤维的产品原料给产品带来甜脆咸香的口感体验。

摒弃单纯甜品路线

打造多元化零食产品

好时作为美国的零食巧克力公司，其在美国的市占率高达45%。美国人喜欢吃甜食，所以美国的甜品市场非常大，好时仅靠在美国售卖巧克力足够成为世界500强。

而中国市场迥异于美国市场。正如相关调研数据显示，中国年轻消费者最注重的三大方向：健康、方便、品质。单纯走甜品市场产品线明显无法获得中国消费者的认可。

从以上推出的新品可以看出，好时在研发方面更加注重零食产品的健康元素。根据尼尔森研究数据分析，20%的中国受访者将新鲜水果列为零食，巧克力以17%排名第二。好时推出一系列新品，正是对这种消费需求的回应。

与此同时，其在今年下半年还推出了更健康、更高品质的混搭型零食——好时巧乐园，配以五种原料，包括了腰果、坚果、蔓越莓等，既美味又富有蛋白质和矿物质。制作成牛奶巧克力、曲奇奶香白巧克力两种口味，开创了全新的巧克力+坚果品类。包装拥有独立装、分享装、量贩装等多种规格。

玩转品牌营销

增加与年轻消费者互动方式

作为一个百年品牌、全球领先的巧克力和糖果公司之一，好时不仅始终坚持着百余年传承而来的高品质，也不断探寻和解读年轻消费者的需求，增加与年轻消费者的互动黏度。

都说得年轻者得天下，从选择阮经天作为品牌代言人，到“送她Kisses今晚Kiss”的约会主题活动、百大DJ万圣节电音派对以及浓醇江畔婚礼等市场策划，再到线上线下整合营销的模式，好时通过一系列的努力，满足年轻化、差异化与场景化的市场变化，与年轻一代对话。

同时，好时在IP营销方面也频繁试水，今年巧妙借势《复联3》上映的时间点，联手漫威推出了好时巧珍珠复联英雄系列产品，利用漫威庞大的粉丝群体与消费者更地连接，广受好评。

对此，好时大中华区市场部负责人詹钧文先生（Brian Chan）曾表示：“中国市场是特殊的, 它的特殊之处在于各种营销模式的变化多端，并且发展速度也更快、多样性更强。因此品牌必须跟上中国市场的变化速度，不然很快会被淘汰”。