食品饮料企业频频跨界，是不是营销噱头？

虽然说最近几年市场一直都在不断的扩大，但是市场竞争也越来越激烈。因此很多的企业了能够获得更多的利润，一直在不断的推出新品。而且近年来，食品饮料企业正掀起一阵“跨界日化”潮。

此前,可口可乐公司继推出香水后,又卖起了彩妆。上海旺旺商贸有限公司也表示未来考虑开发日化产品。除此之外还有肯德基、农夫山泉、奥利奥等均有跨界日化行为。

业内专家指出,食品饮料企业跨界日化,要么是为了寻求更大的发展空间,要么是为了增加品牌与年轻人的黏性,满足消费者的多维需求。不过,尽管日化产业门槛较低、增长快速,但跨界日化涉及的因素极多,能否成功有待市场考验。当跨界话题的热潮消退之后，产品的表现又归于平淡，不难看出，很多产品的跨界只是一个营销噱头。

农夫山泉跨界面膜

去年11月26日，农夫山泉在杭州召开养生堂YOSEIDO化妆品新品发布会，推出了清爽型、滋润型保湿液，以及补水保湿面膜。然而这并非是农夫山泉跨界护肤品的简单试水，农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒在会上表示，公司的目标是5年内跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击位。

近日，养生堂和旗下农夫山泉推出的桦树汁面膜，并请来了蔡徐坤做代言人，使其人气直线上升，月销量已突破3万，引起业界广泛关注。

养生堂官方微博于4月23日宣布蔡徐坤担任其首位品牌大使，而随着这个消息的发布，该品牌也人气大涨。截止目前，这条官宣置顶微博的转发量已高达576万，评论高达10万。

泸州老窖跨界香水

提起泸州老窖，大家记忆中肯定是浓郁的酒香，但现在恐怕又要加一种香味了，即香水的味道。

这款名为“顽味”的香水，在网上售卖之后瞬间爆红，不到一周售罄。

可口可乐跨界彩妆系列

“可口可乐”早已不只是饮料的代名词，似乎正在变成一个时尚品牌。它的跨界遍布各个领域，成为潮流文化的符号。和马克华菲联名T恤、和adidas联名运动鞋、和美国品牌HEX联名包款……

最近它又和The Face Shop合作推出了彩妆系列，包括了气垫、粉饼、眼影、唇膏、唇彩。包装整体都是可口可乐经典红色，并印有可口可乐的LOGO。

肯德基跨界指甲油

肯德基爷爷这几年一直保持着年轻心态，在玩跨界这件事儿上向来不亦乐乎。它的跨界产品之多，想象力之丰富，让人赞叹呀。

之前，肯德基为了庆祝自己在香港成功驻扎30年，推出了可食用的指甲油系列。这款指甲油以KFC秘制的11种草本和香辛料为原料混合而成，分为“香辣脆鸡口味”和“吮指原味鸡味”，据说上手5分钟后不但可以尽情吸吮，干透后居然还会散发出浓浓的炸鸡味！

必胜客跨界香水

加拿大必胜客限量推出，全球只有110瓶。

汉堡王跨界香水

30ml，300块人民币。愚人节特制 “皇堡”味的香水，

受众是热爱肉类的女性和想拥有性感和野性气息的男性。

旺旺愚人节发布消息称要推出旺仔护肤日化系列

旺旺在官方微博和官方微信公众号“旺仔俱乐部”发布消息称,要推出旺仔护肤日化系列、金饰系列等新品,护肤日化系列包括牙膏、洗面奶、精华霜、面膜。

这条微博获得上万转发量和7000多条留言,反响大大超过旺旺发的其他微博。多数网友表示“喜闻乐见”,很多网友甚至在旺旺官方微博下留言询问购买链接。自称吃旺旺的产品长大的彭小姐表示,如果旺旺真的出日化产品,至少会买来试试,因为这个品牌给了自己太多童年的美好记忆。

旺旺后来称这只是愚人节玩笑,但同时向媒体表示,会考虑未来开发一些日化产品。

尾声

食品饮料企业跨界日化通常选择联名的方式。例如可口可乐联名The Face Shop推出彩妆,奥利奥联名得鲜推出巧克力味的护手霜,养乐多和韩国品牌 Skin’s Boni 联名推出含乳酸菌的面膜等等。业内人士指出,联名一方面是为了发挥双方优势,降低产品失败的风险。

另一方面,跨界日化推出的产品大多是限量款,说明跨界更多的是出于一种营销心理。比如麦当劳、肯德基、必胜客都推出过日化产品,但它们的主业还是食品,跨界主要是吸引年轻人的眼球,不一定真的要进军日化。