香飘飘布局“新一代茶饮” 茶饮料迭代升级

转眼间已经到2018年底了，但是自从进入2018年以来，茶饮料市场一直都是冰火两重天：一方面，传统的茶饮料增长乏力，市场份额被其他饮料品类挤占；另一方面，在现制饮品的带动下，一股“新式茶饮”的旋风逐渐兴起，涌现出一批网红产品。

尤其是今年7月份，香飘飘旗下的Meco蜜谷·果汁茶强势入局，成为“新式茶饮”的领军品牌，成为业内尤其是广大经销商关注的焦点。

品类：“新”字当头，茶饮料迭代升级

毫无疑问，“新式茶饮”如今正在风口之上。

据《2017年度中国饮品冷饮产业报告》显示，现制饮品顺应新的消费场景而生，正在快速增长，其产品特点在于满足年轻消费者求新、求异的心理。受此影响，“新式茶饮”也打破技术关卡，萃取鲜茶制成，产品口感贴近现制饮品。此外，“新式茶饮”的健康属性、所采用的杯装形式，也与现制饮品一脉相承，体现了茶饮料的迭代升级。

纵观当前“新”字当头的茶饮市场，已然迎来史上“三高”（高进场率、高关注度、高增长量），预计将有千亿规模。以“成为全球的饮料品牌”为愿景的香飘飘洞察市场风向，推出Meco蜜谷·果汁茶可谓正当其时。

产品：三大卖点，重新定义“新一代茶饮”

一直以来，Meco蜜谷都以“新一代茶饮”为定位核心，引领茶饮料品类消费升级，不断推出时尚、健康、个性的新式茶饮。作为香飘飘今年的战略新品，Meco蜜谷·果汁茶自然备受期待。

据悉，Meco蜜谷·果汁茶目前共有三个口味：桃桃红柚、泰式青柠、金桔柠檬，满足消费者不同的需求。从产品本身来看，具有以下三大卖点：1.纯正果汁+现萃茶底，真材实料更好喝。Meco蜜谷·果汁茶使用纯正果汁，≧10%果汁添加；使用优质茶叶，拒绝使用茶粉勾兑。2.先进工艺、进口灌装设备，确保果汁茶口感；德国无菌设备灌装，保证果汁茶新鲜口感。3.吸管即插即饮，新鲜美味无需等待。清新时尚的产品包装，深受年轻人喜爱。

有业内专家表示，Meco蜜谷·果汁茶的出现，标志着“新式茶饮”的发展进入到一个新阶段，整个品类的市场能量有望得到进一步释放。

市场：上市即强势，终端渠道反响热烈

事实证明，Meco蜜谷·果汁茶没让消费者失望，也用优异的市场表现为香飘飘注入了一针兴奋剂。

据香飘飘对外发布的三季报显示，Meco蜜谷·果汁茶成为其业绩表现的一大亮点。虽然上市不久，且在未做大规模推广的情况下，Meco蜜谷·果汁茶实现了5612万的收入。经销商反馈、用户反馈积极，同时产能（液态奶茶）、渠道协同（冲泡奶茶）亦将对公司效率提升有贡献。

而从食品商的调查采访来看，在终端渠道上经销商更是给予了这款新品高分评价。其中，据苏南区域经销商反馈，“Meco蜜谷·果汁茶一到终端，竟在24小时内500多件产品所剩无几”，可见新品上市之畅销，真正演绎了“上市即强势”。

营销：瞄准年轻一代，发力校园营销

随着Meco蜜谷·果汁茶前期铺市的逐渐深入，在渠道营销上的优势也日益凸显。作为一款颜值新品，Meco蜜谷·果汁茶的代言人依然由当红小鲜肉陈伟霆出任，能够更深程度激发年轻一代尤其是学生群体的消费热情。

在营销策略上，Meco蜜谷·果汁茶也针对校园渠道进行重点布局。从10月份开始，Meco蜜谷·果汁茶开启高校轮推广活动，覆盖2800所大学，直接参加线上活动超过5000万人次，线下免费赠饮50000杯，直接影响100万人次，目前高校单店日均销超过40杯，取得了品牌传播和销售拉动的双丰收。

在圣诞节即将来临之际，香飘飘还倾情打造了Meco蜜谷·果汁茶圣诞限量款，杯身上充满了圣诞的元素，特别契合节日氛围，势必俘获更多年轻人的芳心。