看今年中秋稻香村如何借势营销的？

如今中中秋节已经过去两天了，在2018年9月24日这，正是我国一年一度的中秋节，也是商家的营销狂欢日，作为国产品牌领头羊的苏州稻香村，在今年的中秋节做了一次大胆的新营销模式，将目光聚集在了一批国内大型知名企业高管的朋友圈，通过这些知名企业高管的朋友圈，来了一次别开生面的中秋节日营销。

据了解，自1773年创始至今，苏州稻香村已持续经营245年，是首批认定的“中华”，已发展成为在全国拥有九大现代化食品生产加工中心，集研发、生产、销售为一体的现代化大型食品集团。

众所周知，随着新媒体迅猛传播，个人社交圈扮演的角色越来越重要，朋友圈除了记录个人生活之外，也记录了更多的日常工作和发展历程，人们可以通过朋友圈了解到好友最近的工作状态，也更愿意主动在朋友圈晒出自己的工作状态，让更多的朋友看到。这次的“中秋圆，稻香村”主题活动之所以能获得如此大的成果，主要在于以下几点：

， 定位清晰明确，务求一击必中

将目标放在大型企业营销高管身上，通过营销高管去影响他身边的人，形成裂变效应，以个体为圆心辐射向周围。

如果说营销是个圈的话，这些大企业的营销高管是这个圈的重要节点，每年有不计其数的营销活动从他们手里产生，这些人对活动质量和创意要求之高，是一般人无法想象的，能让他们愿意亲自为品牌背书，可以想象稻香村的营销团队在背后付出了多少努力。而通过这些高管的朋友圈，稻香村的品牌在整个营销圈成功地掀起了一场风暴。三百多位知名企业高管一起发送朋友圈，会有将近三百五十万人看到，并可能参与到这场营销盛宴中去，也是说，裂变效应在不断产生。

第二，思路奇特，玩法更新颖

通过高管朋友圈宣传品牌的的营销模式，稻香村并不算首例，但这次活动传播范围之广，影响力之大尚属于首次，参加活动为品牌站台背书的大咖比比皆是，很多国内大型企业的品牌高管都参与了这次活动，在自己的朋友圈晒出了“中秋圆，稻香村”的活动主题，配以相应的文案，形成一个统一的效果，所以这次的活动虽然是在朋友圈发布，但实际效果则比在大众媒体上投放广告要更加。

第三，宣传到位，短视频助阵

在这次的活动中，最动人的环节既是采访到一些参与者对“中秋感悟”的短视频，再一次吸引受众的目光。

同时，在知乎平台上以“中秋节为什么不回家？”这个问题，搜集忙碌生活中的人们中秋节不能回家的理由，由点及面的推广到整个在外工作，中秋不能回家的人群，引起大众思乡的情怀。

综上，节日虽然很短，但是对人们的意义却至深。苏州稻香村在品牌营销这条路上不断探索，围绕目标用户的喜好全方位展开，相信会受到越来越多的消费者喜爱。