喜力发布无酒精饮料新广告 这款新饮料推动欧洲市场趋势上升

喜力啤酒是一家荷兰酿酒公司，喜力在世界85个拥有超过165家酿酒厂，共酿制超过170种，地区性及特制啤酒。在7月17日，啤酒销售排名第二的喜力为去年5月份推出的无酒精啤酒0.0推出了新广告，主题是“NowYouCan”。

这个系列的广告片表现了一种幽默感。当消费者试图在一些通常限制饮酒的场合炫耀喜力0.0啤酒时，结果忽视了另一方面的问题，产生了聪明反被聪明误的效果。

例如一名车主将车靠在路边喝着喜力这款啤酒，忽视了路边竖着“禁止停车”的标示；

公司员工在会议室做完报告时，不小心将电脑锁屏时播放的个人照片集锦投放到了显示屏上；

或者是在健身房里，一名女士健身完，喝着酒，错进了男士淋浴间。

这3支广告片由PublicisItaly制作。

喜力英国品牌总监NicCasby称，该系列广告主要目标是让0.0这款啤酒看上去更“酷”，鼓励消费者在更多场合也能饮用啤酒，“我们在‘Nowyoucan’这个campaign里传递的是，（你）可以各种不同场合饮用喜力0.0这款啤酒。”

0.0是喜力公司过去2年重点推广的无酒精啤酒。除了无酒精外，0.0这款啤酒含有的69卡路里相当于可口可乐、喜力啤酒的一半。

至于口感，喜力公司称，因其使用2种啤酒混合的工艺制造0.0，努力使其在口感上与喜力接近。

更多的饮用场景，更广泛的消费人群，这是喜力在0.0这款无酒精啤酒上希望达到的目标。这也体现在广告风格上，代理商努力让广告片显得风趣、幽默。

喜力在去年5月份推出0.0这款啤酒时，找来了Publicis米兰办公室制作了Opentoall系列广告片（总共7支广告片），与这次的电视广告有相似的幽默感。

Publicis米兰办公室创意总监MarcoVenturelli当时称：“我们对那些说‘下午不应该喝啤酒’的人提出挑战，并给他们一个（喝啤酒）理由。”

相对于其他啤酒而言，无酒精啤酒原本只吸引到孕妇和司机，以及一些因宗教原因不能饮用酒精的消费者，但更多的人因为健康原因开始减少啤酒的消费。

咨询公司Euromonitor2017年的报告称，过去15年中，酒饮市场次因健康因素下滑，消费者在寻求更健康、热量更低的酒饮。

啤酒市场整体下跌的情况下，“无酒精啤酒”、“精酿”在过去几年成为了啤酒行业少数增长的细分品类。

已经收购了大量精酿的百威，计划到2025年将1/5的啤酒销售转成淡啤或无酒精，淡啤代表着酒精含量3.5%。

喜力对于无酒精啤酒更看重，推进速度也更快些。去年在推出0.0这款无酒精啤酒时，喜力高级品牌总监GianlucaDiTondo告诉路透社：“预计未来10到15年，（无酒精）这或多或少会成为全球趋势。我们希望以0.0让喜力成为全球领先的啤酒品牌。”

在刚上市时，喜力筹备在欧洲、以色列等14个市场推出0.0这款次贴着喜力商标的无酒精啤酒。此前Radler（兑着60%柠檬汁的淡啤）、Maxx（无酒精啤酒）等啤酒都没有贴上喜力的商标。

从业绩表现看，包括0.0在内的无酒精啤酒、淡啤等啤酒确实推动了喜力的业绩，一部分因为无酒精啤酒通常售价更高，一部分可能是它带动了更多人喝其他啤酒。

根据今年2月份发布的2017年报，淡啤、无酒精啤酒本身销量仍然较小，但它推动了欧洲市场整体的啤酒销量。欧洲市场为喜力贡献了45.4%的收入。

根据这份年报，淡啤与无酒精啤酒销量1250万吨，比2016年增长了0.8%，但淡啤Radler以及无酒精啤酒0.0推动了欧洲市场销量的2位数增长。0.0这款无酒精啤酒进入了16个市场。

但从整体市场看，无酒精啤酒市场还在增长，但似乎已经慢下来了。根据欧睿咨询的数据，无酒精啤酒在2016年增长了5%，慢于该咨询公司更早前对2016年作出的预估。

以上是对喜力发布无酒精饮料新广告，这款新饮料推动欧洲市场趋势上升的相关新闻，在总体啤酒市场下滑的情况下，大公司之间竞争很可能是一方面的原因。百威、喜力等大型啤酒公司先后推出无酒精饮品，加上快餐品牌也开始推出类似的产品，可能夺去了一部分的消费者。