王老吉逆袭归来，经历带来新鲜元素！

凉茶，大家耳熟能详，联想到王老吉和加多宝，作为凉茶企业的老大，王老吉用品质回馈消费者，用行动证明了自己，王老吉的发展离不开创新，创新发展与企业息息相关。

逆势增长，王老吉凭什么? 作为凉茶品类鼻祖王老吉，诞生于1828年，190年间凉茶历经了从水煮凉茶、凉茶包、凉茶粉、罐装等几大演变阶段，凉茶品类的腾飞则始于1992年罐装王老吉的诞生。从1992年至今，凉茶品类已实现26年高速增长，成为跻身百亿级规模大品类。26年的高速发展与辉煌既是一种成也是一种“负担”。品类如何换发新生机?如何吸引年轻一代消费者喜爱?已成为凉茶品类必须关注的问题。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，近年来基于品牌年轻化以及对消费场景的进一步细分开拓等措施，王老吉品牌不仅深受年轻消费者喜爱，而且形成了有效的转换，2017年我们大力开拓户外消费场景，瓶装王老吉凉茶获得高达41%的增速! 青春风暴，王老吉做什么? 随着2018年俄罗斯世界杯年轻的法国队夺冠，青春风暴词汇已席卷全球。王老吉之所以冠名《这是歌唱·对唱季》，正是看好网综对年轻消费者强大的吸引力。 对此，王老吉大健康产业有限公司市场部总监林俞伊也表示,有话题、有内容才有关注、有流量，才能在消费升级和年轻消费群体崛起新时代，依托聚焦年轻潮流文化，在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态，从而使品牌获得年轻消费群体的认可与喜爱。 产品层面上，王老吉从原本的红罐单品打天下到单品多元化发展布局，实现了从“独唱”到“合唱”的质变。

新消费业态下消费者对健康意识越加重视，王老吉针对性的推出了“无糖精品装王老吉”，后又针对年轻消费群体审美与文化，推出专属新生代的“黑凉茶”等产品。同时王老吉还根据不同的消费场景推出不同包装规格的凉茶，如增长迅猛的瓶装王老吉便是的案例。 营销层面上，也从传统的广告投放的“独唱”方式，升级为触及电影、综艺、音乐多维度的“合唱”布局，从《万万没想到》电影合作，冠名浙江卫视《我们十七岁》，到去年火遍网络的《明日之子》等，除了在娱乐上不断创新合作形式，今年王老吉更是打破传统惯例，大胆启用当下深受年轻消费者喜爱的周冬雨、刘昊然为品牌代言人，不断赋予品牌新的活力，吸引大批年轻的消费者，这也是王老吉能在销量上实现突破的关键因素。 “近两年王老吉在品牌年轻化和内容营销方面动作不断，依托线上营销传播与线下销售活动的深度结合，在经济下行压力大和饮品升级趋势下，王老吉产品销量不仅没有下滑反而得到有效增长，对于产品代理自己更有信心!”经销商如是总结王老吉近两年市场营销成效。 持续创新，王老吉谋什么? 无论是从王老吉市场营销的持续创新还是从渠道表现反馈来看，通过品牌年轻化和内容营销不断创新，吸引大批年轻粉丝。这有利于王老吉在销售上持续保持渠道精耕和市场下沉，做到有饮料的地方有王老吉。同时继续从提升产品品质及品牌附加值上下功夫，打造“优价优质”高附加值产品，带动凉茶行业价值提升。

王老吉的影响力增加了节目的曝光和营销力，而节目流量也会带动提升王老吉的品牌销量，为充分发挥冠名《这是歌唱·对唱季》作用，叶继曾表示，王老吉也将与阿里强强联合，在此前已与阿里巴巴合作一罐一码的基础上，借此次网综深度的内容植入，我们还计划为节目量身打造“选手个性化定制罐”，启动超吉+平台下“一罐一码”的消费互动。 不管是红罐之争也好，还是面临的市场挑战也好，王老吉都在用不断的创新抢占着市场，在产品方面不断追求进步，在营销方面不断用新产品和新姿态回馈市场和消费者，引领凉茶行业的新发展。

以上是对王老吉逆袭归来，经历带来新鲜元素的相关介绍，希望可以帮助到大家，王老吉用经历挥洒青春，用行动证明了自己，希望大家多多支持王老吉哦！