六角兽饮料携新品"F6"正式亮相，功能饮料市场战况愈发激烈！

功能饮料市场，因潜力巨大，吸引着无数企业争先出功能饮料产品，抢占市场高地，据报道，汤臣倍健控股子公司六角兽饮料携新品"F6"正式亮相，全新品类"supershot"又有什么特点呢？

目前，市场上其他功能饮料主要添加牛磺酸以起到"提神醒脑"作用，F6选择用精选阿拉卡比绿咖啡豆，以原生萃取的方式来制作，保留了植物关键能量成分。功效成分主打"聚焦、极简、天然".六角兽方面表示，F6在外包装设计上，每一款的名字取自中超乎寻常的自然力量和天文奇观F6采用小瓶铝罐，包含"虹吸、极光、荧惑、黑洞、猎月、幻日"六款不同主题。

F6能量饮容量为60ml,相较于市面上其他能量饮料摄入量较少。对此，六角兽表示，之所以将单瓶容量确定为60ml,是因为"瓶小高浓缩，见效更快，更易代谢，无碍睡眠。"据了解，未来六角兽还将推出"解酒"、"清肠"等功效型的功能饮品，强势渗透功能饮料蓝海。

据了解，六角兽采用线上线下并行的渠道策略--线上主要针对储备式购物，以京东自营店和天猫旗舰店为主，以66元/六支装的组合优惠售卖给忠实订购客户；而线下则主要针对即时消费，便利店和精品超市是主要阵营，在7-11、全家、喜士多、中油BP、华润Ole、盒马鲜生、永辉等各大渠道发售。

同时，为了节省渠道成本，六角兽不设代理及经销商层级，直接与零售终端洽谈合作。但严晓峰透露，未来公司会在北上广深、成都、杭州六大核心城市开设营销中心，以进一步打开线下铺货。

值得注意的是，在该公司的创始人名单中，除了汤臣倍健董事长梁允超外，还出现了另一位快消界"大佬"--蒙牛乳业前总裁孙依萍。而且六角兽团队中，多位核心成员来自中粮系，其中F6的创意最早出自蒙牛前总裁孙伊萍。从蒙牛辞职后的孙依萍去年创办了高林咨询服务公司。据了解，在六角兽饮料的组建过程中，孙依萍的牵线搭桥可谓功不可没。

根据以上报道，汤臣倍健进军功能饮料虽然会遇到许多困难与挫折，但是机会亦在眼前，成功与否，我们将持续关注！